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网络电影:持续提质减量 转型升级迫在眉睫

来源:国家广电智库  

发布日期:2024-02-04 09:26

  
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2023年,网络电影创作生产提质减量,主题创作涌现佳作,现实题材获观众认可,类型片创作持续深耕。在视听内容行业快速变革、微短剧迅猛发展的形势下,网络电影市场持续下行,内容竞争不断加剧,创新能力有待激活。

一、网络电影提质减量持续深化,市场发展活力不足

 2023年,网络电影持续提质减量趋势。2023年获得上线备案号重点网络电影344部,同比下降19%。这是继2022年426部、2021年的688部和2020年745部后,获得上线备案号重点网络电影数量的三连降。

近4年获得上线备案号重点网络电影数据显示,随着行业规范的不断完善和市场的变化发展,网络电影提质增效成效明显,以减量提质和高质量发展的态势延续良性发展。

2023年,网络电影分账票房和千万级分账票房影片数量均呈整体下降趋势,头部网络影片市场竞争力减弱。数据显示[2],2023年分账票房突破3000万元、2000万元的网络电影数量同比下降,相较2022、2021年票房冠军《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎人传说》破4000万元,2022、2021年《大蛇3》《开棺》《张三丰》《无间风暴》《浴血无名川》《硬汉神枪》等 9部网络电影分账破3000万元的成绩,2023年头部网络电影体量逐年下滑。

二、网络电影品质持续优化,主流创作与类型创作齐头并进

 2023年,网络电影创作坚持贯彻落实习近平文化思想和党的二十大精神,紧扣时代脉搏,唱响时代主旋律,主题创作活跃,内容品质稳中有升。

(一) 优秀作品发挥示范引领作用

 2023年,行业主管部门进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容,充分发挥优秀网络视听作品的示范引领作用。《抬头见喜》《大喜事》等6部网络电影入选国家广播电视总局网络视听节目管理司2023年度第一至三季度优秀网络视听作品,《特级英雄黄继光》《勇士连》等11部网络电影入选“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目。

 2023年,在《国家广播电视总局办公厅关于2023年度电视剧引导扶持专项资金项目申报评审工作的通知》中,首次将国产网络电影类别纳入到参评项目范围。《奇奇》《冲锋》《少年黄大年》等6部作品最终入选扶持项目,3部作品入选“深入生活、扎根人民”倾斜项目。

(二) 主题主线网络电影佳作涌现

 2023年,一批深度挖掘时代精神内涵、生动反映人民群众的平凡生活和伟大创造的网络电影,充分展现了新时代人们奋发向上的精神风貌。有些网络电影将宏大主题转化为日常生活中温馨有趣的小故事,产生良好社会反响。《中国青年:我和我的青春》通过讲述志愿垦荒、西部支教、公益助学三个不同年代青年人的热血青春故事,将乡村振兴、生态保护、文化自信等时代主题融入其中。《抬头见喜》聚焦子女教育、中年危机、家庭责任、关爱老人等社会话题,以四组故事展现不同人生阶段的困惑与成长,表达积极向上的生命主题。

(三)现实主义网络电影创作风潮强劲

 2023年,网络电影涌现出一批主题内容贴近人民生活、思想情感引发观众共鸣共情、价值观受到用户认可的现实题材佳作。《美术老师的放羊班》讲述在20世纪90年代末的陕西乡镇中学,一位主张因材施教、鼓励孩子们追求梦想的美术老师与孩子们的故事,叙事手法和视听表达质朴有力。《东北警察故事2》讲述小城警察一路追查、历经磨难,最终捣毁危害一方黑恶势力的故事,影片叙事节奏紧凑,动作场面精彩。《穷兄富弟》《抬头见喜》《东北告别天团2》等现实题材网络电影获得市场表现和观众评价双丰收。《穷兄富弟》以器官移植为切入口,通过一场“遗愿清单”的喜剧之旅,娓娓讲述普通人的温暖故事。

(四)类型片创作寻求突围创新

 2023年,网络电影类型创作日臻成熟,动作、奇幻、民俗、悬疑等热门类型的创作生产仍然较为集中。

一是奇幻类影片。《三线轮洄》改编自同名小说,影片将水下奇幻冒险世界进行精彩的场景还原,对女主人公探水下王墓、探秘祖源金汤的情节做出精彩的动作设计,人物塑造和人物关系颇受青年观众喜爱。《奇门遁甲2》在特效制作方面融入奇幻元素,给观众带来创新的东方美学视觉体验,在情节设计和情感挖掘上蕴含武侠文化的精神内核与风格气质。

二是动作类影片。《零号追杀》作为延续2022年《盲战》《恶到必除》等港式犯罪动作类型的影片,位列2023年爱奇艺云影院首映电影榜单首位。影片集结优秀创作团队,情节引人入胜,动作戏精彩纷呈。《除恶:飞车党》取材于佛山刑警八大队打击“两抢一盗”英雄事迹,影片高度还原、精彩呈现干警飞车追凶,与犯罪分子贴身肉搏的除恶故事,传递出英勇热血、守护平安的正能量。《狙击之王:暗杀》较为出色地刻画出天才女狙击手的人物形象,影片在故事讲述中表现出的喜剧感为观众称道。

三是民俗惊悚片和盗墓探险片。2023年,《纸人回魂》延续2021年《阴阳镇怪谈》《开棺》等民俗惊悚片的类型热度,对民俗元素进行了丰富运用,通过创新的多线叙事手法以“罗生门”式结构讲述一出封建迷信下的家庭悲剧。《三线轮洄》《介子鬼城》等盗墓题材探险水下世界、荒漠戈壁,在新场景下结合奇幻、密室等类型元素演绎出跌宕起伏的盗墓冒险故事。

三、网络电影发展不足与未来展望

 通过近年来的发展,网络电影在内容创作、类型创新、商业模式等方面实现优化发展,观众认可度有所提高。从市场表现上看,2021年以来的市场下滑趋势未能遏制,行业转型升级迫在眉睫。

第一,优质内容供给不足,内容创新缺乏活力。主要体现在以下三个方面,一是题材类型集中单调,多年内容深耕未能打破同质化窠臼,表现在网络电影经多年发展仍集中在动作、民俗、惊悚、奇幻等类型(详见表5),难以突破圈层吸引更多观众;二是系列作品、跟风之作创作现象明显,原创力和创新性不足,或借助往年较为成功的网络电影的知名度持续开发系列作品,或借助近期院线电影票房力作的市场影响力跟风推出类似片名的作品;三是类型片创新乏力,使得观众产生审美疲劳,观影需求和期待得不到充分满足,例如在2023年分账票房前20部网络电影(见表2)中,动作类影片占据半壁江山,但豆瓣评分5分以上的只有3部,其中超过6分的只有一部。

第二,优秀人才流失,内容创作能力受限。优秀人才不足一直是制约网络电影精品化发展的顽疾。近三年来,网络电影市场活力渐失,部分相关制作公司关停、转投微短剧和院线电影。优秀人才,特别是创作力量的流失,以及人才供给体系的断层给网络电影行业带来的危机不容小觑。

第三,网络电影行业缺乏行业统一标准和规范。目前,“爱优腾”三家主要平台对于网络电影的分账规则、票房统计、评分体系等相关行业标准各成一体。以影片评分为例,由于行业目前缺少相对客观公正的评分标准,所以会出现同一部网络电影在不同平台之间的评分相差较大的现象,难以客观反映网络电影的真实质量和观众对其的真实评价。

 未来,网络电影依然拥有着巨大的发展潜力和广阔的市场机遇,需在以下几个方面重点发力:

 从内容生产方面来看,一是要进一步提升创作能力和创新水平,深耕优质原创内容,打破类型化、模式化生产,创作出高质量、差异化的作品;二是要发扬现实主义创作精神,既要聚焦时事热点和现实生活,彰显时代精神的现实关照,也要挖掘网络电影自身特质,创作出现实题材与“网感”有机结合的优秀作品;三是面对微短剧的迅猛发展,网络电影想要吸引观众唯有在内容品质上下功夫,通过优秀作品给予观众更好的精神满足和情感体验。只有优质影片供给的进一步增加,才能吸引更多用户,扩大行业整体市场容量和整体盈利能耐力,才能让优质制作公司和创作人才实现回流,网络电影市场才能得到真正有效的提振。

 从政策引导与扶持方面来看,近些年来行业主管部门通过出台各种政策,在网络电影备案登记、内容审核、内容监管、内容规划等方面加强规范引导,并加大了对网络电影的推优、扶持举措,取得积极成效。今后,一是通过设立重点扶持项目、奖励表彰、资金支持等方式进一步扶持网络电影行业发展;二是与行业协会和专业院校开展人才培训课程,鼓励更多优秀的艺术家、创作者投身网络电影事业,为网络电影发展积蓄新动能。

 从主要网络视听平台来看,当前处于网络电影行业转型升级发展的关键阶段,平台方作为行业规则和生态中的关键角色,一是要统筹全局协同共进,通过进一步优化调整商业模式引导制作方强化以质量为核心的内容创作观念;二是共同搭建起公开、透明、健康的网络电影制作发行体系、票房统计体系,优化网络电影市场评价体系;三是整合平台资源,拓展宣发渠道,创新营销模式,构建多层次、多样化的发行模式和营销宣传;四是优化商业服务模式,提高会员用户黏性,挖掘更为圈层化和细分化的用户需求,进一步拓展网络电影的内容类型和观影群体。


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网络电影:持续提质减量 转型升级迫在眉睫

发布时间:2024-02-04 09:26:40
来源:国家广电智库
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网络电影:持续提质减量 转型升级迫在眉睫, 2023年,网络电影创作生产提质减量,主题创作涌现佳作,现实题材获观众认可,类型片创作持续深耕。在视听内容行业快速变革、微短剧迅猛发展的形势下,网络电影市场持续下行,内容竞争不断加剧,创新能力有待激活。一、网络电影提质减量持续深化,市场发展活力不足 2023年,网络电影持续提质减量趋势。2023年获得上线备案号重点网络电影344部,同比下降19%。这是继2022年426部、2021年的688部和2020年745部后,获得上线备案号重点网络电影数量的三连降。近4年获得上线备案号重点网络电影数据显示,随着行业规范的不断完善和市场的变化发展,网络电影提质增效成效明显,以减量提质和高质量发展的态势延续良性发展。2023年,网络电影分账票房和千万级分账票房影片数量均呈整体下降趋势,头部网络影片市场竞争力减弱。数据显示[2],2023年分账票房突破3000万元、2000万元的网络电影数量同比下降,相较2022、2021年票房冠军《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎人传说》破4000万元,2022、2021年《大蛇3》《开棺》《张三丰》《无间风暴》《浴血无名川》《硬汉神枪》等 9部网络电影分账破3000万元的成绩,2023年头部网络电影体量逐年下滑。二、网络电影品质持续优化,主流创作与类型创作齐头并进 2023年,网络电影创作坚持贯彻落实习近平文化思想和党的二十大精神,紧扣时代脉搏,唱响时代主旋律,主题创作活跃,内容品质稳中有升。 (一) 优秀作品发挥示范引领作用 2023年,行业主管部门进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容,充分发挥优秀网络视听作品的示范引领作用。《抬头见喜》《大喜事》等6部网络电影入选国家广播电视总局网络视听节目管理司2023年度第一至三季度优秀网络视听作品,《特级英雄黄继光》《勇士连》等11部网络电影入选“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目。 2023年,在《国家广播电视总局办公厅关于2023年度电视剧引导扶持专项资金项目申报评审工作的通知》中,首次将国产网络电影类别纳入到参评项目范围。《奇奇》《冲锋》《少年黄大年》等6部作品最终入选扶持项目,3部作品入选“深入生活、扎根人民”倾斜项目。 (二) 主题主线网络电影佳作涌现 2023年,一批深度挖掘时代精神内涵、生动反映人民群众的平凡生活和伟大创造的网络电影,充分展现了新时代人们奋发向上的精神风貌。有些网络电影将宏大主题转化为日常生活中温馨有趣的小故事,产生良好社会反响。《中国青年:我和我的青春》通过讲述志愿垦荒、西部支教、公益助学三个不同年代青年人的热血青春故事,将乡村振兴、生态保护、文化自信等时代主题融入其中。《抬头见喜》聚焦子女教育、中年危机、家庭责任、关爱老人等社会话题,以四组故事展现不同人生阶段的困惑与成长,表达积极向上的生命主题。 (三)现实主义网络电影创作风潮强劲 2023年,网络电影涌现出一批主题内容贴近人民生活、思想情感引发观众共鸣共情、价值观受到用户认可的现实题材佳作。《美术老师的放羊班》讲述在20世纪90年代末的陕西乡镇中学,一位主张因材施教、鼓励孩子们追求梦想的美术老师与孩子们的故事,叙事手法和视听表达质朴有力。《东北警察故事2》讲述小城警察一路追查、历经磨难,最终捣毁危害一方黑恶势力的故事,影片叙事节奏紧凑,动作场面精彩。《穷兄富弟》《抬头见喜》《东北告别天团2》等现实题材网络电影获得市场表现和观众评价双丰收。《穷兄富弟》以器官移植为切入口,通过一场“遗愿清单”的喜剧之旅,娓娓讲述普通人的温暖故事。 (四)类型片创作寻求突围创新 2023年,网络电影类型创作日臻成熟,动作、奇幻、民俗、悬疑等热门类型的创作生产仍然较为集中。 一是奇幻类影片。《三线轮洄》改编自同名小说,影片将水下奇幻冒险世界进行精彩的场景还原,对女主人公探水下王墓、探秘祖源金汤的情节做出精彩的动作设计,人物塑造和人物关系颇受青年观众喜爱。《奇门遁甲2》在特效制作方面融入奇幻元素,给观众带来创新的东方美学视觉体验,在情节设计和情感挖掘上蕴含武侠文化的精神内核与风格气质。 二是动作类影片。《零号追杀》作为延续2022年《盲战》《恶到必除》等港式犯罪动作类型的影片,位列2023年爱奇艺云影院首映电影榜单首位。影片集结优秀创作团队,情节引人入胜,动作戏精彩纷呈。《除恶:飞车党》取材于佛山刑警八大队打击“两抢一盗”英雄事迹,影片高度还原、精彩呈现干警飞车追凶,与犯罪分子贴身肉搏的除恶故事,传递出英勇热血、守护平安的正能量。《狙击之王:暗杀》较为出色地刻画出天才女狙击手的人物形象,影片在故事讲述中表现出的喜剧感为观众称道。 三是民俗惊悚片和盗墓探险片。2023年,《纸人回魂》延续2021年《阴阳镇怪谈》《开棺》等民俗惊悚片的类型热度,对民俗元素进行了丰富运用,通过创新的多线叙事手法以“罗生门”式结构讲述一出封建迷信下的家庭悲剧。《三线轮洄》《介子鬼城》等盗墓题材探险水下世界、荒漠戈壁,在新场景下结合奇幻、密室等类型元素演绎出跌宕起伏的盗墓冒险故事。三、网络电影发展不足与未来展望 通过近年来的发展,网络电影在内容创作、类型创新、商业模式等方面实现优化发展,观众认可度有所提高。从市场表现上看,2021年以来的市场下滑趋势未能遏制,行业转型升级迫在眉睫。 第一,优质内容供给不足,内容创新缺乏活力。主要体现在以下三个方面,一是题材类型集中单调,多年内容深耕未能打破同质化窠臼,表现在网络电影经多年发展仍集中在动作、民俗、惊悚、奇幻等类型(详见表5),难以突破圈层吸引更多观众;二是系列作品、跟风之作创作现象明显,原创力和创新性不足,或借助往年较为成功的网络电影的知名度持续开发系列作品,或借助近期院线电影票房力作的市场影响力跟风推出类似片名的作品;三是类型片创新乏力,使得观众产生审美疲劳,观影需求和期待得不到充分满足,例如在2023年分账票房前20部网络电影(见表2)中,动作类影片占据半壁江山,但豆瓣评分5分以上的只有3部,其中超过6分的只有一部。 第二,优秀人才流失,内容创作能力受限。优秀人才不足一直是制约网络电影精品化发展的顽疾。近三年来,网络电影市场活力渐失,部分相关制作公司关停、转投微短剧和院线电影。优秀人才,特别是创作力量的流失,以及人才供给体系的断层给网络电影行业带来的危机不容小觑。 第三,网络电影行业缺乏行业统一标准和规范。目前,“爱优腾”三家主要平台对于网络电影的分账规则、票房统计、评分体系等相关行业标准各成一体。以影片评分为例,由于行业目前缺少相对客观公正的评分标准,所以会出现同一部网络电影在不同平台之间的评分相差较大的现象,难以客观反映网络电影的真实质量和观众对其的真实评价。 未来,网络电影依然拥有着巨大的发展潜力和广阔的市场机遇,需在以下几个方面重点发力: 从内容生产方面来看,一是要进一步提升创作能力和创新水平,深耕优质原创内容,打破类型化、模式化生产,创作出高质量、差异化的作品;二是要发扬现实主义创作精神,既要聚焦时事热点和现实生活,彰显时代精神的现实关照,也要挖掘网络电影自身特质,创作出现实题材与“网感”有机结合的优秀作品;三是面对微短剧的迅猛发展,网络电影想要吸引观众唯有在内容品质上下功夫,通过优秀作品给予观众更好的精神满足和情感体验。只有优质影片供给的进一步增加,才能吸引更多用户,扩大行业整体市场容量和整体盈利能耐力,才能让优质制作公司和创作人才实现回流,网络电影市场才能得到真正有效的提振。 从政策引导与扶持方面来看,近些年来行业主管部门通过出台各种政策,在网络电影备案登记、内容审核、内容监管、内容规划等方面加强规范引导,并加大了对网络电影的推优、扶持举措,取得积极成效。今后,一是通过设立重点扶持项目、奖励表彰、资金支持等方式进一步扶持网络电影行业发展;二是与行业协会和专业院校开展人才培训课程,鼓励更多优秀的艺术家、创作者投身网络电影事业,为网络电影发展积蓄新动能。 从主要网络视听平台来看,当前处于网络电影行业转型升级发展的关键阶段,平台方作为行业规则和生态中的关键角色,一是要统筹全局协同共进,通过进一步优化调整商业模式引导制作方强化以质量为核心的内容创作观念;二是共同搭建起公开、透明、健康的网络电影制作发行体系、票房统计体系,优化网络电影市场评价体系;三是整合平台资源,拓展宣发渠道,创新营销模式,构建多层次、多样化的发行模式和营销宣传;四是优化商业服务模式,提高会员用户黏性,挖掘更为圈层化和细分化的用户需求,进一步拓展网络电影的内容类型和观影群体。

2023年,网络电影创作生产提质减量,主题创作涌现佳作,现实题材获观众认可,类型片创作持续深耕。在视听内容行业快速变革、微短剧迅猛发展的形势下,网络电影市场持续下行,内容竞争不断加剧,创新能力有待激活。

一、网络电影提质减量持续深化,市场发展活力不足

 2023年,网络电影持续提质减量趋势。2023年获得上线备案号重点网络电影344部,同比下降19%。这是继2022年426部、2021年的688部和2020年745部后,获得上线备案号重点网络电影数量的三连降。

近4年获得上线备案号重点网络电影数据显示,随着行业规范的不断完善和市场的变化发展,网络电影提质增效成效明显,以减量提质和高质量发展的态势延续良性发展。

2023年,网络电影分账票房和千万级分账票房影片数量均呈整体下降趋势,头部网络影片市场竞争力减弱。数据显示[2],2023年分账票房突破3000万元、2000万元的网络电影数量同比下降,相较2022、2021年票房冠军《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎人传说》破4000万元,2022、2021年《大蛇3》《开棺》《张三丰》《无间风暴》《浴血无名川》《硬汉神枪》等 9部网络电影分账破3000万元的成绩,2023年头部网络电影体量逐年下滑。

二、网络电影品质持续优化,主流创作与类型创作齐头并进

 2023年,网络电影创作坚持贯彻落实习近平文化思想和党的二十大精神,紧扣时代脉搏,唱响时代主旋律,主题创作活跃,内容品质稳中有升。

(一) 优秀作品发挥示范引领作用

 2023年,行业主管部门进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容,充分发挥优秀网络视听作品的示范引领作用。《抬头见喜》《大喜事》等6部网络电影入选国家广播电视总局网络视听节目管理司2023年度第一至三季度优秀网络视听作品,《特级英雄黄继光》《勇士连》等11部网络电影入选“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目。

 2023年,在《国家广播电视总局办公厅关于2023年度电视剧引导扶持专项资金项目申报评审工作的通知》中,首次将国产网络电影类别纳入到参评项目范围。《奇奇》《冲锋》《少年黄大年》等6部作品最终入选扶持项目,3部作品入选“深入生活、扎根人民”倾斜项目。

(二) 主题主线网络电影佳作涌现

 2023年,一批深度挖掘时代精神内涵、生动反映人民群众的平凡生活和伟大创造的网络电影,充分展现了新时代人们奋发向上的精神风貌。有些网络电影将宏大主题转化为日常生活中温馨有趣的小故事,产生良好社会反响。《中国青年:我和我的青春》通过讲述志愿垦荒、西部支教、公益助学三个不同年代青年人的热血青春故事,将乡村振兴、生态保护、文化自信等时代主题融入其中。《抬头见喜》聚焦子女教育、中年危机、家庭责任、关爱老人等社会话题,以四组故事展现不同人生阶段的困惑与成长,表达积极向上的生命主题。

(三)现实主义网络电影创作风潮强劲

 2023年,网络电影涌现出一批主题内容贴近人民生活、思想情感引发观众共鸣共情、价值观受到用户认可的现实题材佳作。《美术老师的放羊班》讲述在20世纪90年代末的陕西乡镇中学,一位主张因材施教、鼓励孩子们追求梦想的美术老师与孩子们的故事,叙事手法和视听表达质朴有力。《东北警察故事2》讲述小城警察一路追查、历经磨难,最终捣毁危害一方黑恶势力的故事,影片叙事节奏紧凑,动作场面精彩。《穷兄富弟》《抬头见喜》《东北告别天团2》等现实题材网络电影获得市场表现和观众评价双丰收。《穷兄富弟》以器官移植为切入口,通过一场“遗愿清单”的喜剧之旅,娓娓讲述普通人的温暖故事。

(四)类型片创作寻求突围创新

 2023年,网络电影类型创作日臻成熟,动作、奇幻、民俗、悬疑等热门类型的创作生产仍然较为集中。

一是奇幻类影片。《三线轮洄》改编自同名小说,影片将水下奇幻冒险世界进行精彩的场景还原,对女主人公探水下王墓、探秘祖源金汤的情节做出精彩的动作设计,人物塑造和人物关系颇受青年观众喜爱。《奇门遁甲2》在特效制作方面融入奇幻元素,给观众带来创新的东方美学视觉体验,在情节设计和情感挖掘上蕴含武侠文化的精神内核与风格气质。

二是动作类影片。《零号追杀》作为延续2022年《盲战》《恶到必除》等港式犯罪动作类型的影片,位列2023年爱奇艺云影院首映电影榜单首位。影片集结优秀创作团队,情节引人入胜,动作戏精彩纷呈。《除恶:飞车党》取材于佛山刑警八大队打击“两抢一盗”英雄事迹,影片高度还原、精彩呈现干警飞车追凶,与犯罪分子贴身肉搏的除恶故事,传递出英勇热血、守护平安的正能量。《狙击之王:暗杀》较为出色地刻画出天才女狙击手的人物形象,影片在故事讲述中表现出的喜剧感为观众称道。

三是民俗惊悚片和盗墓探险片。2023年,《纸人回魂》延续2021年《阴阳镇怪谈》《开棺》等民俗惊悚片的类型热度,对民俗元素进行了丰富运用,通过创新的多线叙事手法以“罗生门”式结构讲述一出封建迷信下的家庭悲剧。《三线轮洄》《介子鬼城》等盗墓题材探险水下世界、荒漠戈壁,在新场景下结合奇幻、密室等类型元素演绎出跌宕起伏的盗墓冒险故事。

三、网络电影发展不足与未来展望

 通过近年来的发展,网络电影在内容创作、类型创新、商业模式等方面实现优化发展,观众认可度有所提高。从市场表现上看,2021年以来的市场下滑趋势未能遏制,行业转型升级迫在眉睫。

第一,优质内容供给不足,内容创新缺乏活力。主要体现在以下三个方面,一是题材类型集中单调,多年内容深耕未能打破同质化窠臼,表现在网络电影经多年发展仍集中在动作、民俗、惊悚、奇幻等类型(详见表5),难以突破圈层吸引更多观众;二是系列作品、跟风之作创作现象明显,原创力和创新性不足,或借助往年较为成功的网络电影的知名度持续开发系列作品,或借助近期院线电影票房力作的市场影响力跟风推出类似片名的作品;三是类型片创新乏力,使得观众产生审美疲劳,观影需求和期待得不到充分满足,例如在2023年分账票房前20部网络电影(见表2)中,动作类影片占据半壁江山,但豆瓣评分5分以上的只有3部,其中超过6分的只有一部。

第二,优秀人才流失,内容创作能力受限。优秀人才不足一直是制约网络电影精品化发展的顽疾。近三年来,网络电影市场活力渐失,部分相关制作公司关停、转投微短剧和院线电影。优秀人才,特别是创作力量的流失,以及人才供给体系的断层给网络电影行业带来的危机不容小觑。

第三,网络电影行业缺乏行业统一标准和规范。目前,“爱优腾”三家主要平台对于网络电影的分账规则、票房统计、评分体系等相关行业标准各成一体。以影片评分为例,由于行业目前缺少相对客观公正的评分标准,所以会出现同一部网络电影在不同平台之间的评分相差较大的现象,难以客观反映网络电影的真实质量和观众对其的真实评价。

 未来,网络电影依然拥有着巨大的发展潜力和广阔的市场机遇,需在以下几个方面重点发力:

 从内容生产方面来看,一是要进一步提升创作能力和创新水平,深耕优质原创内容,打破类型化、模式化生产,创作出高质量、差异化的作品;二是要发扬现实主义创作精神,既要聚焦时事热点和现实生活,彰显时代精神的现实关照,也要挖掘网络电影自身特质,创作出现实题材与“网感”有机结合的优秀作品;三是面对微短剧的迅猛发展,网络电影想要吸引观众唯有在内容品质上下功夫,通过优秀作品给予观众更好的精神满足和情感体验。只有优质影片供给的进一步增加,才能吸引更多用户,扩大行业整体市场容量和整体盈利能耐力,才能让优质制作公司和创作人才实现回流,网络电影市场才能得到真正有效的提振。

 从政策引导与扶持方面来看,近些年来行业主管部门通过出台各种政策,在网络电影备案登记、内容审核、内容监管、内容规划等方面加强规范引导,并加大了对网络电影的推优、扶持举措,取得积极成效。今后,一是通过设立重点扶持项目、奖励表彰、资金支持等方式进一步扶持网络电影行业发展;二是与行业协会和专业院校开展人才培训课程,鼓励更多优秀的艺术家、创作者投身网络电影事业,为网络电影发展积蓄新动能。

 从主要网络视听平台来看,当前处于网络电影行业转型升级发展的关键阶段,平台方作为行业规则和生态中的关键角色,一是要统筹全局协同共进,通过进一步优化调整商业模式引导制作方强化以质量为核心的内容创作观念;二是共同搭建起公开、透明、健康的网络电影制作发行体系、票房统计体系,优化网络电影市场评价体系;三是整合平台资源,拓展宣发渠道,创新营销模式,构建多层次、多样化的发行模式和营销宣传;四是优化商业服务模式,提高会员用户黏性,挖掘更为圈层化和细分化的用户需求,进一步拓展网络电影的内容类型和观影群体。