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主题主线新闻宣传的创新突破

来源:国家广电智库  

发布日期:2024-02-08 12:02

  
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2023年,全国广播电视媒体在主题主线新闻宣传中围绕党和国家工作大局,把握广电工作“三大属性”,从内容表达、技术应用、融合传播等方位实现创新突破,主题节目栏目精品频出,舆论引导能力持续提升;主题主线新闻宣传在机制创新中实现了全媒体发声、全矩阵发力,传播力影响力聚合式增长,以新的主流舆论宣传格局为奋进新时代凝聚了强大力量。

一、重大主题宣传持续做大做强做亮


 2023年,全国各级广播电视机构和主流网络视听平台把展示好习近平总书记大党大国领袖形象、宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务,以高度政治自觉促动重大主题新闻宣传报道的全面提质升温,形成了积极热烈的传播声势。

(一)核心宣传浓墨重彩,展现伟大领袖风范

 2023年,中央及各级媒体坚持把核心宣传与各项重大主题相结合,紧紧围绕总书记重要会议、重要活动、重要讲话,策划了大量主题鲜明、富有网感、易于传播的新闻产品,持续性、全方位、常态化聚焦习近平总书记带领中国人民实现伟大复兴的政治智慧、历史担当和人民情怀,如中央广播电视总台(以下简称总台)的《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴——习近平总书记今年以来治国理政纪实》以及央视网系列微视频《时政微周刊丨总书记的一周》等作品,核心宣传在多重创新加持下更具力度深度和温度。

(二)“头条”“首屏首推”建设深化,理论宣传入脑入心

 2023年,广播电视“头条”建设和网络视听“首屏首推”建设工程进一步深化,各级广电媒体多端重点铺设专栏,运用多种形式手段,以置顶的宣讲形式,深度报道解析配合好党的二十大精神解读、主题教育开展等重点内容,做好跟进及时、常态化触达推送。主流媒体以“创新理论传播工程”作为关键抓手,从习近平总书记系列重要讲话的金句名言切入,以精心策划、框架扎实、形式多样的理论产品,打造了有体系、成规模、强解读的“思想力量”节目带,在全方位立体化的融合呈现中让理论宣传有感有形有效。《中国智慧中国行》《跟总书记学方法》《习近平的文化情缘》《这就是中国》《中国新远征》等一系列重点精品涌现,拓宽了有深度、有角度、有力度的理论宣传新路径,让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。

二、时代主题宣传彰显人民立场

 2023年,广电战线强化时代主题宣传,大量宣传佳作不断涌现,全国广电主力军全面挺进主战场。

(一)动态多元展现家国万千气象

 针对全年重点宣传的时代主题,广电媒体强力策划,以一批既有专业精度又有情感温度的系列报道和融媒体活动,展现了朝气蓬勃、蒸蒸日上的中华图景。

 国家战略专题,以兼具历史深度和现实温度叙事,在润物无声中实现了对中国故事、中国经验、中国智慧的高度认同;江苏广电总台的《寻找最可爱的人》,云南卫视《春融万象 丝路客来——中老铁路国际旅客列车首发直播报道》等专题作品,在展现中国人民奋斗的光辉历程同时也凝聚了中华民族的历史自信和时代担当。

 “高质量发展”专题,各级媒体依托自身资源禀赋,以新视角大格局展现全社会全行业奋发前行的时代风貌。总台《活力夜中国》,以“炫酷”出圈的表达凝聚劳动人民精神力量,巧妙展现了中国经济的活力韧劲。贵州卫视《从万桥飞架看中国奋斗——我的代表作》抓住贵州本地“世界第一高桥”的传奇建设历程进行深度挖掘,在多元奋斗故事中将中国梦内化为人民自觉的价值追求。

 文化传承专题,广电媒体强化挖掘历史文化根脉,打造特色文化品牌,以创新话语诠释了“何以中国”。总台《“青”爱的城》既展示了全国城市赓续文脉、美美与共的新作为,也让观众看到了“国潮国品热”背后的文化自信。广电战线在时代主题宣传的练兵中提高了讲好中国故事的水准,真正做到了用心动人、高潮迭起。

 国际盛会专题,广播电视和网络视听行业紧扣全年各大重要赛事,包括大运会、亚运会、亚残运会等,发挥好广电选题策划和短视频剪辑的传播优势,以氛围火热的专题报道展现中国形象,让世界借助竞技体育的魅力读懂中国。浙江卫视(中国蓝新平台)推出“满屏亚运”概念,以全矩阵宣传收获全球关注,相关总传播量超45亿。短视频《丹青游》等更是亮相联合国教科文组织第45届世界遗产大会,成为爆款。

(二)民生报道强化媒体责任

 除了各项重大宣传任务外,广电各级媒体也努力发挥好公共服务属性,在时政、民生新闻中聚焦热点痛点,专注服务社会。

 一是在日常的新闻舆论工作中高度关注民情民生民意,以“新闻+政务+服务”的形式参与社会治理,打通基层宣传“最后一公里”。主题设置上把握时度效原则,内容上深挖本地特色,表达上把握新闻的呈现角度,将“严肃话题”与“百姓表达”有机结合,与群众心声同频共振。北京卫视《“向前一步”城市更新系列》,聚焦超大城市治理中的痛点难点问题,有力引导舆论,为探索产业升级、城市更新、百姓安居的共生互促发挥了应有的新闻力量。

 二是用正能量表达引领社会风尚。新闻宣传更加强调价值导向,为普通老百姓、身边小人物树碑立传的融媒体新闻产品、新闻栏目等均有精品,浙江广电《川源蹲点观察》、成都广电《天府工匠》等多个融媒体节目、栏目,通过深度新闻行动挖掘细节,以小人物故事折射大时代变迁,以时代榜样的精神力量凝聚共鸣共情,完成了传播真善美,彰显正能量的职责使命。

 三是应急报道发挥主流媒体引导力量。面对各类突发事件,广电新闻媒体通过锻炼本领,应对愈发迅速。整合贴近、及时、深刻的“第一现场”,做到报道更迅速、澄清更有力、发声更权威、舆论引导更强劲。北京、河北等广电媒体在灾中灾后推出的《落坡岭——受困旅客救援全纪录》《“三无”背后的三思——记者述评:石家庄山区县应对台风“杜苏芮”暴雨洪灾探析》等深度新闻纪实作品,凸显了广电战线在应急状态下积极作为的专精素养,在重塑应急报道体系的创新实践中,践行着“人民至上、生命至上”的情怀底色。

三、融合宣传引领破圈创新

 2023年,广播电视和网络视听在主题主线宣传上有了更多技术、思维上的攻坚,数字化融合传播在多种技术加持下成为常态化宣传形式,新闻报道影响力传播力升维进阶。

1.形式上:技术+创意成主流

 围绕主题主线宣传,广电各级媒体持续推进供给侧改革,以“大型融媒活动”+“小而美”轻量产品的策略对内容进行技术再造,推出了极具特色的新闻产品。整体上注重“青春态”表达, 在“短、实、新”的基础上添加了“活、奇、特”的尝试,以游戏、动画、互动、混剪等元素适应好“Z世代”的受众浏览习惯。形态上产品更加精细,生成式新闻、卫星视频、CG视频、虚拟人解说等多种形态已成为精准创新切点。郑州台“跑出加速度”系列融媒直播以“行进式报道+见闻式采访+沉浸式体验+全景式融入+开放式访谈+互动式课堂+陪伴式参与”等多种模式,结合沉浸互动、AI智能应用场景、零距离模拟体验及项目全景航拍等诸多技术手段,以多场景、多形态、多样式融媒直播形式展示了主题报道模式升级迭代的创新亮点。

2.传播上:全流程改造提升传播效果

 2023年,数字时代的媒介生态使得“圈层化”传播格局更加明显,为适应移动互联网传播规律,主流媒体积极探索新闻宣传的破圈模式,在最大程度上联结受众,集结新闻力量。

 一是重构传播逻辑。广电媒体坚持以“外部引进”和“内部孵化”整合来丰富内容生产的源头活水。对外各级媒体引进更多网感元素加入节目制作,改变传统媒体在文字、镜头、声音、叙事方法逻辑方面的常规做法,重塑主题主线宣传的陪伴感、互动性,推出满足不同群体需求的传播精品。对内主流媒体强力孵化好专属IP人设,打造出极具本地特色和魅力风格的新闻栏目专栏,如新疆广播电视台的《海米提正能量》等,增强品牌标识和用户黏性,持续创新“好感传播”,不断激发采编队伍创新活力。

 二是强化移动传播矩阵构建。主流媒体强化“移动优先”理念,以各种方式联动形成宣传合力,做到上接天线,借助新媒体联盟、学习强国等聚合平台开设专题专栏,以多渠道转载转发扩大传播范围;下接地气,通过广电自有新媒体平台和商业第三方平台账号的差异化策略实现个性化触达,如河北长城新媒体出品的《百姓看联播》首创适配移动端传播的交互式短视频应用程序,将每期节目统一集合于平台,一键直达河北省147个冀云县级分端,让百姓“像刷抖音一样看新闻”,获得了极佳的传播效果。

 可以看到,网上网下一体、对内对外联动、传统创新共振的主流舆论新格局正在广电新媒体的飞速发展下逐步形成,在“合纵连横”的新型布局之下,让主流声音真正振聋发聩、抵达人心。


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主题主线新闻宣传的创新突破

发布时间:2024-02-08 12:02:47
来源:国家广电智库
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主题主线新闻宣传的创新突破, 2023年,全国广播电视媒体在主题主线新闻宣传中围绕党和国家工作大局,把握广电工作“三大属性”,从内容表达、技术应用、融合传播等方位实现创新突破,主题节目栏目精品频出,舆论引导能力持续提升;主题主线新闻宣传在机制创新中实现了全媒体发声、全矩阵发力,传播力影响力聚合式增长,以新的主流舆论宣传格局为奋进新时代凝聚了强大力量。一、重大主题宣传持续做大做强做亮 2023年,全国各级广播电视机构和主流网络视听平台把展示好习近平总书记大党大国领袖形象、宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务,以高度政治自觉促动重大主题新闻宣传报道的全面提质升温,形成了积极热烈的传播声势。 (一)核心宣传浓墨重彩,展现伟大领袖风范 2023年,中央及各级媒体坚持把核心宣传与各项重大主题相结合,紧紧围绕总书记重要会议、重要活动、重要讲话,策划了大量主题鲜明、富有网感、易于传播的新闻产品,持续性、全方位、常态化聚焦习近平总书记带领中国人民实现伟大复兴的政治智慧、历史担当和人民情怀,如中央广播电视总台(以下简称总台)的《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴——习近平总书记今年以来治国理政纪实》以及央视网系列微视频《时政微周刊丨总书记的一周》等作品,核心宣传在多重创新加持下更具力度深度和温度。 (二)“头条”“首屏首推”建设深化,理论宣传入脑入心 2023年,广播电视“头条”建设和网络视听“首屏首推”建设工程进一步深化,各级广电媒体多端重点铺设专栏,运用多种形式手段,以置顶的宣讲形式,深度报道解析配合好党的二十大精神解读、主题教育开展等重点内容,做好跟进及时、常态化触达推送。主流媒体以“创新理论传播工程”作为关键抓手,从习近平总书记系列重要讲话的金句名言切入,以精心策划、框架扎实、形式多样的理论产品,打造了有体系、成规模、强解读的“思想力量”节目带,在全方位立体化的融合呈现中让理论宣传有感有形有效。《中国智慧中国行》《跟总书记学方法》《习近平的文化情缘》《这就是中国》《中国新远征》等一系列重点精品涌现,拓宽了有深度、有角度、有力度的理论宣传新路径,让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。二、时代主题宣传彰显人民立场 2023年,广电战线强化时代主题宣传,大量宣传佳作不断涌现,全国广电主力军全面挺进主战场。 (一)动态多元展现家国万千气象 针对全年重点宣传的时代主题,广电媒体强力策划,以一批既有专业精度又有情感温度的系列报道和融媒体活动,展现了朝气蓬勃、蒸蒸日上的中华图景。 国家战略专题,以兼具历史深度和现实温度叙事,在润物无声中实现了对中国故事、中国经验、中国智慧的高度认同;江苏广电总台的《寻找最可爱的人》,云南卫视《春融万象 丝路客来——中老铁路国际旅客列车首发直播报道》等专题作品,在展现中国人民奋斗的光辉历程同时也凝聚了中华民族的历史自信和时代担当。 “高质量发展”专题,各级媒体依托自身资源禀赋,以新视角大格局展现全社会全行业奋发前行的时代风貌。总台《活力夜中国》,以“炫酷”出圈的表达凝聚劳动人民精神力量,巧妙展现了中国经济的活力韧劲。贵州卫视《从万桥飞架看中国奋斗——我的代表作》抓住贵州本地“世界第一高桥”的传奇建设历程进行深度挖掘,在多元奋斗故事中将中国梦内化为人民自觉的价值追求。 文化传承专题,广电媒体强化挖掘历史文化根脉,打造特色文化品牌,以创新话语诠释了“何以中国”。总台《“青”爱的城》既展示了全国城市赓续文脉、美美与共的新作为,也让观众看到了“国潮国品热”背后的文化自信。广电战线在时代主题宣传的练兵中提高了讲好中国故事的水准,真正做到了用心动人、高潮迭起。 国际盛会专题,广播电视和网络视听行业紧扣全年各大重要赛事,包括大运会、亚运会、亚残运会等,发挥好广电选题策划和短视频剪辑的传播优势,以氛围火热的专题报道展现中国形象,让世界借助竞技体育的魅力读懂中国。浙江卫视(中国蓝新平台)推出“满屏亚运”概念,以全矩阵宣传收获全球关注,相关总传播量超45亿。短视频《丹青游》等更是亮相联合国教科文组织第45届世界遗产大会,成为爆款。 (二)民生报道强化媒体责任 除了各项重大宣传任务外,广电各级媒体也努力发挥好公共服务属性,在时政、民生新闻中聚焦热点痛点,专注服务社会。 一是在日常的新闻舆论工作中高度关注民情民生民意,以“新闻+政务+服务”的形式参与社会治理,打通基层宣传“最后一公里”。主题设置上把握时度效原则,内容上深挖本地特色,表达上把握新闻的呈现角度,将“严肃话题”与“百姓表达”有机结合,与群众心声同频共振。北京卫视《“向前一步”城市更新系列》,聚焦超大城市治理中的痛点难点问题,有力引导舆论,为探索产业升级、城市更新、百姓安居的共生互促发挥了应有的新闻力量。 二是用正能量表达引领社会风尚。新闻宣传更加强调价值导向,为普通老百姓、身边小人物树碑立传的融媒体新闻产品、新闻栏目等均有精品,浙江广电《川源蹲点观察》、成都广电《天府工匠》等多个融媒体节目、栏目,通过深度新闻行动挖掘细节,以小人物故事折射大时代变迁,以时代榜样的精神力量凝聚共鸣共情,完成了传播真善美,彰显正能量的职责使命。 三是应急报道发挥主流媒体引导力量。面对各类突发事件,广电新闻媒体通过锻炼本领,应对愈发迅速。整合贴近、及时、深刻的“第一现场”,做到报道更迅速、澄清更有力、发声更权威、舆论引导更强劲。北京、河北等广电媒体在灾中灾后推出的《落坡岭——受困旅客救援全纪录》《“三无”背后的三思——记者述评:石家庄山区县应对台风“杜苏芮”暴雨洪灾探析》等深度新闻纪实作品,凸显了广电战线在应急状态下积极作为的专精素养,在重塑应急报道体系的创新实践中,践行着“人民至上、生命至上”的情怀底色。三、融合宣传引领破圈创新 2023年,广播电视和网络视听在主题主线宣传上有了更多技术、思维上的攻坚,数字化融合传播在多种技术加持下成为常态化宣传形式,新闻报道影响力传播力升维进阶。 1.形式上:技术+创意成主流 围绕主题主线宣传,广电各级媒体持续推进供给侧改革,以“大型融媒活动”+“小而美”轻量产品的策略对内容进行技术再造,推出了极具特色的新闻产品。整体上注重“青春态”表达, 在“短、实、新”的基础上添加了“活、奇、特”的尝试,以游戏、动画、互动、混剪等元素适应好“Z世代”的受众浏览习惯。形态上产品更加精细,生成式新闻、卫星视频、CG视频、虚拟人解说等多种形态已成为精准创新切点。郑州台“跑出加速度”系列融媒直播以“行进式报道+见闻式采访+沉浸式体验+全景式融入+开放式访谈+互动式课堂+陪伴式参与”等多种模式,结合沉浸互动、AI智能应用场景、零距离模拟体验及项目全景航拍等诸多技术手段,以多场景、多形态、多样式融媒直播形式展示了主题报道模式升级迭代的创新亮点。 2.传播上:全流程改造提升传播效果 2023年,数字时代的媒介生态使得“圈层化”传播格局更加明显,为适应移动互联网传播规律,主流媒体积极探索新闻宣传的破圈模式,在最大程度上联结受众,集结新闻力量。 一是重构传播逻辑。广电媒体坚持以“外部引进”和“内部孵化”整合来丰富内容生产的源头活水。对外各级媒体引进更多网感元素加入节目制作,改变传统媒体在文字、镜头、声音、叙事方法逻辑方面的常规做法,重塑主题主线宣传的陪伴感、互动性,推出满足不同群体需求的传播精品。对内主流媒体强力孵化好专属IP人设,打造出极具本地特色和魅力风格的新闻栏目专栏,如新疆广播电视台的《海米提正能量》等,增强品牌标识和用户黏性,持续创新“好感传播”,不断激发采编队伍创新活力。 二是强化移动传播矩阵构建。主流媒体强化“移动优先”理念,以各种方式联动形成宣传合力,做到上接天线,借助新媒体联盟、学习强国等聚合平台开设专题专栏,以多渠道转载转发扩大传播范围;下接地气,通过广电自有新媒体平台和商业第三方平台账号的差异化策略实现个性化触达,如河北长城新媒体出品的《百姓看联播》首创适配移动端传播的交互式短视频应用程序,将每期节目统一集合于平台,一键直达河北省147个冀云县级分端,让百姓“像刷抖音一样看新闻”,获得了极佳的传播效果。 可以看到,网上网下一体、对内对外联动、传统创新共振的主流舆论新格局正在广电新媒体的飞速发展下逐步形成,在“合纵连横”的新型布局之下,让主流声音真正振聋发聩、抵达人心。

2023年,全国广播电视媒体在主题主线新闻宣传中围绕党和国家工作大局,把握广电工作“三大属性”,从内容表达、技术应用、融合传播等方位实现创新突破,主题节目栏目精品频出,舆论引导能力持续提升;主题主线新闻宣传在机制创新中实现了全媒体发声、全矩阵发力,传播力影响力聚合式增长,以新的主流舆论宣传格局为奋进新时代凝聚了强大力量。

一、重大主题宣传持续做大做强做亮


 2023年,全国各级广播电视机构和主流网络视听平台把展示好习近平总书记大党大国领袖形象、宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务,以高度政治自觉促动重大主题新闻宣传报道的全面提质升温,形成了积极热烈的传播声势。

(一)核心宣传浓墨重彩,展现伟大领袖风范

 2023年,中央及各级媒体坚持把核心宣传与各项重大主题相结合,紧紧围绕总书记重要会议、重要活动、重要讲话,策划了大量主题鲜明、富有网感、易于传播的新闻产品,持续性、全方位、常态化聚焦习近平总书记带领中国人民实现伟大复兴的政治智慧、历史担当和人民情怀,如中央广播电视总台(以下简称总台)的《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴——习近平总书记今年以来治国理政纪实》以及央视网系列微视频《时政微周刊丨总书记的一周》等作品,核心宣传在多重创新加持下更具力度深度和温度。

(二)“头条”“首屏首推”建设深化,理论宣传入脑入心

 2023年,广播电视“头条”建设和网络视听“首屏首推”建设工程进一步深化,各级广电媒体多端重点铺设专栏,运用多种形式手段,以置顶的宣讲形式,深度报道解析配合好党的二十大精神解读、主题教育开展等重点内容,做好跟进及时、常态化触达推送。主流媒体以“创新理论传播工程”作为关键抓手,从习近平总书记系列重要讲话的金句名言切入,以精心策划、框架扎实、形式多样的理论产品,打造了有体系、成规模、强解读的“思想力量”节目带,在全方位立体化的融合呈现中让理论宣传有感有形有效。《中国智慧中国行》《跟总书记学方法》《习近平的文化情缘》《这就是中国》《中国新远征》等一系列重点精品涌现,拓宽了有深度、有角度、有力度的理论宣传新路径,让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。

二、时代主题宣传彰显人民立场

 2023年,广电战线强化时代主题宣传,大量宣传佳作不断涌现,全国广电主力军全面挺进主战场。

(一)动态多元展现家国万千气象

 针对全年重点宣传的时代主题,广电媒体强力策划,以一批既有专业精度又有情感温度的系列报道和融媒体活动,展现了朝气蓬勃、蒸蒸日上的中华图景。

 国家战略专题,以兼具历史深度和现实温度叙事,在润物无声中实现了对中国故事、中国经验、中国智慧的高度认同;江苏广电总台的《寻找最可爱的人》,云南卫视《春融万象 丝路客来——中老铁路国际旅客列车首发直播报道》等专题作品,在展现中国人民奋斗的光辉历程同时也凝聚了中华民族的历史自信和时代担当。

 “高质量发展”专题,各级媒体依托自身资源禀赋,以新视角大格局展现全社会全行业奋发前行的时代风貌。总台《活力夜中国》,以“炫酷”出圈的表达凝聚劳动人民精神力量,巧妙展现了中国经济的活力韧劲。贵州卫视《从万桥飞架看中国奋斗——我的代表作》抓住贵州本地“世界第一高桥”的传奇建设历程进行深度挖掘,在多元奋斗故事中将中国梦内化为人民自觉的价值追求。

 文化传承专题,广电媒体强化挖掘历史文化根脉,打造特色文化品牌,以创新话语诠释了“何以中国”。总台《“青”爱的城》既展示了全国城市赓续文脉、美美与共的新作为,也让观众看到了“国潮国品热”背后的文化自信。广电战线在时代主题宣传的练兵中提高了讲好中国故事的水准,真正做到了用心动人、高潮迭起。

 国际盛会专题,广播电视和网络视听行业紧扣全年各大重要赛事,包括大运会、亚运会、亚残运会等,发挥好广电选题策划和短视频剪辑的传播优势,以氛围火热的专题报道展现中国形象,让世界借助竞技体育的魅力读懂中国。浙江卫视(中国蓝新平台)推出“满屏亚运”概念,以全矩阵宣传收获全球关注,相关总传播量超45亿。短视频《丹青游》等更是亮相联合国教科文组织第45届世界遗产大会,成为爆款。

(二)民生报道强化媒体责任

 除了各项重大宣传任务外,广电各级媒体也努力发挥好公共服务属性,在时政、民生新闻中聚焦热点痛点,专注服务社会。

 一是在日常的新闻舆论工作中高度关注民情民生民意,以“新闻+政务+服务”的形式参与社会治理,打通基层宣传“最后一公里”。主题设置上把握时度效原则,内容上深挖本地特色,表达上把握新闻的呈现角度,将“严肃话题”与“百姓表达”有机结合,与群众心声同频共振。北京卫视《“向前一步”城市更新系列》,聚焦超大城市治理中的痛点难点问题,有力引导舆论,为探索产业升级、城市更新、百姓安居的共生互促发挥了应有的新闻力量。

 二是用正能量表达引领社会风尚。新闻宣传更加强调价值导向,为普通老百姓、身边小人物树碑立传的融媒体新闻产品、新闻栏目等均有精品,浙江广电《川源蹲点观察》、成都广电《天府工匠》等多个融媒体节目、栏目,通过深度新闻行动挖掘细节,以小人物故事折射大时代变迁,以时代榜样的精神力量凝聚共鸣共情,完成了传播真善美,彰显正能量的职责使命。

 三是应急报道发挥主流媒体引导力量。面对各类突发事件,广电新闻媒体通过锻炼本领,应对愈发迅速。整合贴近、及时、深刻的“第一现场”,做到报道更迅速、澄清更有力、发声更权威、舆论引导更强劲。北京、河北等广电媒体在灾中灾后推出的《落坡岭——受困旅客救援全纪录》《“三无”背后的三思——记者述评:石家庄山区县应对台风“杜苏芮”暴雨洪灾探析》等深度新闻纪实作品,凸显了广电战线在应急状态下积极作为的专精素养,在重塑应急报道体系的创新实践中,践行着“人民至上、生命至上”的情怀底色。

三、融合宣传引领破圈创新

 2023年,广播电视和网络视听在主题主线宣传上有了更多技术、思维上的攻坚,数字化融合传播在多种技术加持下成为常态化宣传形式,新闻报道影响力传播力升维进阶。

1.形式上:技术+创意成主流

 围绕主题主线宣传,广电各级媒体持续推进供给侧改革,以“大型融媒活动”+“小而美”轻量产品的策略对内容进行技术再造,推出了极具特色的新闻产品。整体上注重“青春态”表达, 在“短、实、新”的基础上添加了“活、奇、特”的尝试,以游戏、动画、互动、混剪等元素适应好“Z世代”的受众浏览习惯。形态上产品更加精细,生成式新闻、卫星视频、CG视频、虚拟人解说等多种形态已成为精准创新切点。郑州台“跑出加速度”系列融媒直播以“行进式报道+见闻式采访+沉浸式体验+全景式融入+开放式访谈+互动式课堂+陪伴式参与”等多种模式,结合沉浸互动、AI智能应用场景、零距离模拟体验及项目全景航拍等诸多技术手段,以多场景、多形态、多样式融媒直播形式展示了主题报道模式升级迭代的创新亮点。

2.传播上:全流程改造提升传播效果

 2023年,数字时代的媒介生态使得“圈层化”传播格局更加明显,为适应移动互联网传播规律,主流媒体积极探索新闻宣传的破圈模式,在最大程度上联结受众,集结新闻力量。

 一是重构传播逻辑。广电媒体坚持以“外部引进”和“内部孵化”整合来丰富内容生产的源头活水。对外各级媒体引进更多网感元素加入节目制作,改变传统媒体在文字、镜头、声音、叙事方法逻辑方面的常规做法,重塑主题主线宣传的陪伴感、互动性,推出满足不同群体需求的传播精品。对内主流媒体强力孵化好专属IP人设,打造出极具本地特色和魅力风格的新闻栏目专栏,如新疆广播电视台的《海米提正能量》等,增强品牌标识和用户黏性,持续创新“好感传播”,不断激发采编队伍创新活力。

 二是强化移动传播矩阵构建。主流媒体强化“移动优先”理念,以各种方式联动形成宣传合力,做到上接天线,借助新媒体联盟、学习强国等聚合平台开设专题专栏,以多渠道转载转发扩大传播范围;下接地气,通过广电自有新媒体平台和商业第三方平台账号的差异化策略实现个性化触达,如河北长城新媒体出品的《百姓看联播》首创适配移动端传播的交互式短视频应用程序,将每期节目统一集合于平台,一键直达河北省147个冀云县级分端,让百姓“像刷抖音一样看新闻”,获得了极佳的传播效果。

 可以看到,网上网下一体、对内对外联动、传统创新共振的主流舆论新格局正在广电新媒体的飞速发展下逐步形成,在“合纵连横”的新型布局之下,让主流声音真正振聋发聩、抵达人心。