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网络视听国际传播新态势

来源:国家广电智库  

发布日期:2024-04-02 08:55

  
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随着网络视听的繁荣发展,国内市场竞争的加剧,越来越多的网络视听机构积极拓展海外市场,从长短视频平台到内容制作机构、MCN运营机构、译制机构,形成产业链合作,提高国际传播效能。微短剧海外市场快速成熟,成为国际传播新赛道,动画国际传播取得新突破,短视频海外市场持续发展。人工智能赋能国际传播,国际市场将迎来重大变局。

一、出海主体快速壮大,产业链协作能力持续加强

 国际传播已经成为广播电视网络视听机构“必选项”和“规定动作”,越来越多的机构主动加入国际传播行列,视听国际传播产业链分工协作能力不断加强。

 一是网络视听平台是国际传播主力军,国际传播再上新台阶。一方面,长视频平台海外版APP下载量持续增长。2023年,腾讯视频国际版WeTV总下载量超2亿,订阅服务收入较2022年增长约40%,向海外输出300多部网络视听作品,覆盖超过200个国家和地区。芒果TV国际APP下载量超1.4亿,覆盖全球195个国家和地区。另一方面,长视频平台内容取得更好的传播效果。截至2023年12月,爱奇艺已面向海外200多个国家和地区发行了约7800集剧集、综艺、纪录片以及约400部电影。2023年,优酷剧集海外播放量超过200亿次,《偷偷藏不住》版权被奈飞收购,在全球190多个国家和地区上线。

 二是国际传播MCN机构快速成长,实现专业化发展。头部国际传播MCN机构拥有专业的国际化运营团队,汇聚了大量节目资源,聚集了规模庞大的海外订阅用户。雅文传播运营网络媒体平台合计订阅用户超过1.5亿,日活8000万,其中近70%是非华人用户,65%以上是Z世代观众。酷看运营的海外账号粉丝规模超过1.35亿,获得YouTube的金牌20多个、银牌100多枚。2023年,未来电视YouTube平台订阅用户快速成长,超过3500万,海外传播覆盖141个国家和地区,影响超过20亿海外用户,内容上线至YouTube、Amazon、Viki等多个海外平台,提供20多个语种服务。华策集团与YouTube、Netflix、Facebook等国际流媒体平台深度合作,目前已建有100多个频道,海外订阅用户超2000万人,覆盖13种语言。国际电视总公司在18个国家和地区建设了42个自有海外本土化融媒体频道,播出语言32种,今年将推出两个中国节目专属FAST频道。

 三是广播电视机构发挥内容优势,提高品牌内容国际传播力。截至2024年3月中旬,共有38家广电机构在YouTube平台开办了118个账号,共发布了115万条视频内容,累计用户5294万,累计观看次数为338亿次。其中,中央广播电视总台发布了33.6万个视频,占所有广电机构上传视频总量的29.2%,是发布视频最多的机构;湖南广播电视台开办了21个账号,粉丝订阅量为2054万,占总订阅量的38.8%,观看次数为155亿次,占所有广电机构观看总次数的45.8%,均排名第一。

 四是地方政府积极参与国际传播,城市成为国际传播重要主体。截至2024年3月底,全国共有20多个省市地区成立了省级国际传播中心,成为国际传播新主体。省级国际传播中心整合全省国际传播资源,形成国际传播合力。如,四川国际传播中心拥有1个“纵目云”国际传播技术平台、6个国际传播网站、近百个海外社交账号、1个国际传播小程序、3份国际传播期刊,覆盖海外用户超1600万,海外传播量突破15亿。一些城市也积极参与国际传播,打造国际网红城市。重庆国际传播中心迭代升级为西部国际传播中心,打造综合性国际传播平台。深圳广电国际传播中心“爱深圳”(EyeShenzhen)9个语种的网站上线试运行。鄂尔多斯市国际传播中心成立,成为新华社与地方发起央地联动“媒体融合+国际传播”的新探索。一些县域城市创新机制,组团出海。四川国际传播中心与四川21个代表县域联合发起成立“县域城市国际传播服务平台”,依托“媒体+”创新机制,开启城市抱团出海营销的探索。

二、拓展内容传播新增长点,微短剧+动画+短视频国际传播持续向好

 电视剧仍然是国际传播主赛道,微短剧成为国际传播新赛道,动画国际传播取得新突破,动漫IP出海正当时。

 (一)微短剧成为国际传播新赛道,市场快速成长

 2023年微短剧在海外破圈传播,已经成为国际传播的焦点领域。头部企业海外市场快速成长。腾讯视频在2023年全球同步播出了80多部微短剧,海外微短剧用户规模同比增长49%,《盲心千金》《招惹》等作品在海外多个地区持续霸榜。截至2024年3月5日,头部9个微短剧平台累计用户超过6000万,2月份流水为1.49亿元人民币,双端收入累计6.49亿元人民币。

 在第11届中国网络视听大会期间,“微短剧创新发展与国际传播论坛”成为关注热点,现场氛围热烈,反映出越来越多的机构涌入微短剧国际传播赛道。

 (二)动画成为网络视听出口重要形态,一批新主体进军海外市场

 一是中国动画是重要出口节目类型。2023年,动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%,出口额占比为6%,是第三大节目出口类型。随着中国动画国际影响力不断提升,越来越多的动画机构进入海外市场。

 二是国际互联网平台成为国际发行新渠道。中国动漫机构纷纷在YouTube建立账号,获得较好传播效果。截至2024年3月,哔哩哔哩、腾讯视频、优酷、爱奇艺等机构在YouTube平台上的动漫账号粉丝规模超过350万,酷看在YouTube上的动画频道粉丝超过300万,累计播放量超过10亿次。此外,一批优秀动画发行至奈飞平台。其中,动画《伍六七》连续四季登陆奈飞,成为中国原创动画国际传播重要里程碑。鉴于中国动画的良好传播效果,YouTube与未来电视达成合作,联合发布“蝶漫计划”,为中国优质动漫IP提供14个语种的本地化译配支持;哔哩哔哩和日本富士电视台达成合作,设立B站国创专属频道“B8station”,实现国内视频平台与日本主流电视台的首次频道合作。

 三是一批新兴动画企业崛起,成为国际传播新势力。重力聿画公司打造“我是不白吃”动漫IP,全网粉丝量突破7000万,在东南亚地区以及YouTube、Facebook等海外平台有较好运营基础,将在YouTube平台开展直播电商、广告销售等衍生商业模式。北京戏影联文化的“奶龙”IP全网粉丝数达到3500万,播放量超过700亿次,其中YouTube账号视频最高播放量12.4万。

 (三)短视频海外市场逐渐成熟

 快手持续深耕海外短视频市场,2023年取得重大突破,海外收入达22.8亿元人民币,同比增长近3倍。

 TikTok已经成为全球最大社交媒体平台,每月活跃用户超过10亿。中国短视频机构纷纷以TikTok为平台 分发内容,快速实现用户大规模增长。如,泡芙传媒在疫情期间上线了宠物频道That Little Puff,在Tiktok平台上粉丝快速增长,目前已有3340万粉丝,在YouTube有2990万粉丝,成为YouTube与TikTok全球第一的宠物类账号。目前,该公司已经和法国动画品牌咖啡猫进行合作,并将实体真猫IP转化为动画IP。

三、人工智能广泛应用于国际传播全产业链,国际市场将迎来新变局

 当前,人工智能新技术广泛应用于视听领域,国际传播成为重要应用场景,推动中国视听机构不断拓展国际市场。

 一是人工智能成为新质生产力,促进动画、微短剧生产制作。2024年2月,中央广播电视总台推出首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》,德语、意大利语、葡萄牙语版本在总台CGTN上线发布并同步在德国、意大利、巴西等国10余家主流媒体播出,触达海外受众近1亿,成为AI赋能国际传播的典型代表。点众科技旗下短剧平台DramaBox设立“Animation”专区,已推出3部AI动画类短剧。

 ReelShort运用中文在线旗下大模型“中文逍遥”生成并优化剧本,有效提高生产效率、降低出海成本。七火山公司发布国产文生视频大模型Etna,与快手旗下SnackVideo合作,通过AI技术实现海量内容的本地化,为印尼地区用户带来丰富短剧内容。

 二是人工智能技术推动多语种译制,提升国际传播效能。中国在音视频智能译制配音技术方面位居全球前列,智能译配技术极大地推动了中国视听节目的国际传播。2024年3月12日,中央广播电视总台首部AI译制英文版系列微纪录片《来龙去脉》在央视频首播,采用AI技术实现从声音识别、文本翻译、声线克隆到分轨替换等全译制流程,为影视译制AI全流程高效应用提供了业界新样板,并将运用AI辅助完成西班牙语、葡萄牙语、印尼语、菲律宾语等多语种版的译制。武汉简视为CGTN提供广播剧智能配音服务,推动广播剧的国际传播。

 三是推出数字人直播业务,开辟国际传播新蓝海。2023年11月,谦寻公司推出AI数字人海外直播业务,让海外商家远程操控数字人讲品带货,减少东南亚地区直播成本;帮助跨境商家突破语种限制,实现直播间多种语言的实时转化,已在泰国TikTok直播间成功应用。

 随着OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商相继推出AI手机,支持更多国际传播业务,未来AI将不断赋能国际传播全产业链,不仅助力提升国际传播效能,还将助力提升中国内容国际市场份额。

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网络视听国际传播新态势

发布时间:2024-04-02 08:55:00
来源:国家广电智库
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网络视听国际传播新态势, 随着网络视听的繁荣发展,国内市场竞争的加剧,越来越多的网络视听机构积极拓展海外市场,从长短视频平台到内容制作机构、MCN运营机构、译制机构,形成产业链合作,提高国际传播效能。微短剧海外市场快速成熟,成为国际传播新赛道,动画国际传播取得新突破,短视频海外市场持续发展。人工智能赋能国际传播,国际市场将迎来重大变局。一、出海主体快速壮大,产业链协作能力持续加强 国际传播已经成为广播电视网络视听机构“必选项”和“规定动作”,越来越多的机构主动加入国际传播行列,视听国际传播产业链分工协作能力不断加强。 一是网络视听平台是国际传播主力军,国际传播再上新台阶。一方面,长视频平台海外版APP下载量持续增长。2023年,腾讯视频国际版WeTV总下载量超2亿,订阅服务收入较2022年增长约40%,向海外输出300多部网络视听作品,覆盖超过200个国家和地区。芒果TV国际APP下载量超1.4亿,覆盖全球195个国家和地区。另一方面,长视频平台内容取得更好的传播效果。截至2023年12月,爱奇艺已面向海外200多个国家和地区发行了约7800集剧集、综艺、纪录片以及约400部电影。2023年,优酷剧集海外播放量超过200亿次,《偷偷藏不住》版权被奈飞收购,在全球190多个国家和地区上线。 二是国际传播MCN机构快速成长,实现专业化发展。头部国际传播MCN机构拥有专业的国际化运营团队,汇聚了大量节目资源,聚集了规模庞大的海外订阅用户。雅文传播运营网络媒体平台合计订阅用户超过1.5亿,日活8000万,其中近70%是非华人用户,65%以上是Z世代观众。酷看运营的海外账号粉丝规模超过1.35亿,获得YouTube的金牌20多个、银牌100多枚。2023年,未来电视YouTube平台订阅用户快速成长,超过3500万,海外传播覆盖141个国家和地区,影响超过20亿海外用户,内容上线至YouTube、Amazon、Viki等多个海外平台,提供20多个语种服务。华策集团与YouTube、Netflix、Facebook等国际流媒体平台深度合作,目前已建有100多个频道,海外订阅用户超2000万人,覆盖13种语言。国际电视总公司在18个国家和地区建设了42个自有海外本土化融媒体频道,播出语言32种,今年将推出两个中国节目专属FAST频道。 三是广播电视机构发挥内容优势,提高品牌内容国际传播力。截至2024年3月中旬,共有38家广电机构在YouTube平台开办了118个账号,共发布了115万条视频内容,累计用户5294万,累计观看次数为338亿次。其中,中央广播电视总台发布了33.6万个视频,占所有广电机构上传视频总量的29.2%,是发布视频最多的机构;湖南广播电视台开办了21个账号,粉丝订阅量为2054万,占总订阅量的38.8%,观看次数为155亿次,占所有广电机构观看总次数的45.8%,均排名第一。 四是地方政府积极参与国际传播,城市成为国际传播重要主体。截至2024年3月底,全国共有20多个省市地区成立了省级国际传播中心,成为国际传播新主体。省级国际传播中心整合全省国际传播资源,形成国际传播合力。如,四川国际传播中心拥有1个“纵目云”国际传播技术平台、6个国际传播网站、近百个海外社交账号、1个国际传播小程序、3份国际传播期刊,覆盖海外用户超1600万,海外传播量突破15亿。一些城市也积极参与国际传播,打造国际网红城市。重庆国际传播中心迭代升级为西部国际传播中心,打造综合性国际传播平台。深圳广电国际传播中心“爱深圳”(EyeShenzhen)9个语种的网站上线试运行。鄂尔多斯市国际传播中心成立,成为新华社与地方发起央地联动“媒体融合+国际传播”的新探索。一些县域城市创新机制,组团出海。四川国际传播中心与四川21个代表县域联合发起成立“县域城市国际传播服务平台”,依托“媒体+”创新机制,开启城市抱团出海营销的探索。二、拓展内容传播新增长点,微短剧+动画+短视频国际传播持续向好 电视剧仍然是国际传播主赛道,微短剧成为国际传播新赛道,动画国际传播取得新突破,动漫IP出海正当时。 (一)微短剧成为国际传播新赛道,市场快速成长 2023年微短剧在海外破圈传播,已经成为国际传播的焦点领域。头部企业海外市场快速成长。腾讯视频在2023年全球同步播出了80多部微短剧,海外微短剧用户规模同比增长49%,《盲心千金》《招惹》等作品在海外多个地区持续霸榜。截至2024年3月5日,头部9个微短剧平台累计用户超过6000万,2月份流水为1.49亿元人民币,双端收入累计6.49亿元人民币。 在第11届中国网络视听大会期间,“微短剧创新发展与国际传播论坛”成为关注热点,现场氛围热烈,反映出越来越多的机构涌入微短剧国际传播赛道。 (二)动画成为网络视听出口重要形态,一批新主体进军海外市场 一是中国动画是重要出口节目类型。2023年,动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%,出口额占比为6%,是第三大节目出口类型。随着中国动画国际影响力不断提升,越来越多的动画机构进入海外市场。 二是国际互联网平台成为国际发行新渠道。中国动漫机构纷纷在YouTube建立账号,获得较好传播效果。截至2024年3月,哔哩哔哩、腾讯视频、优酷、爱奇艺等机构在YouTube平台上的动漫账号粉丝规模超过350万,酷看在YouTube上的动画频道粉丝超过300万,累计播放量超过10亿次。此外,一批优秀动画发行至奈飞平台。其中,动画《伍六七》连续四季登陆奈飞,成为中国原创动画国际传播重要里程碑。鉴于中国动画的良好传播效果,YouTube与未来电视达成合作,联合发布“蝶漫计划”,为中国优质动漫IP提供14个语种的本地化译配支持;哔哩哔哩和日本富士电视台达成合作,设立B站国创专属频道“B8station”,实现国内视频平台与日本主流电视台的首次频道合作。 三是一批新兴动画企业崛起,成为国际传播新势力。重力聿画公司打造“我是不白吃”动漫IP,全网粉丝量突破7000万,在东南亚地区以及YouTube、Facebook等海外平台有较好运营基础,将在YouTube平台开展直播电商、广告销售等衍生商业模式。北京戏影联文化的“奶龙”IP全网粉丝数达到3500万,播放量超过700亿次,其中YouTube账号视频最高播放量12.4万。 (三)短视频海外市场逐渐成熟 快手持续深耕海外短视频市场,2023年取得重大突破,海外收入达22.8亿元人民币,同比增长近3倍。 TikTok已经成为全球最大社交媒体平台,每月活跃用户超过10亿。中国短视频机构纷纷以TikTok为平台 分发内容,快速实现用户大规模增长。如,泡芙传媒在疫情期间上线了宠物频道That Little Puff,在Tiktok平台上粉丝快速增长,目前已有3340万粉丝,在YouTube有2990万粉丝,成为YouTube与TikTok全球第一的宠物类账号。目前,该公司已经和法国动画品牌咖啡猫进行合作,并将实体真猫IP转化为动画IP。三、人工智能广泛应用于国际传播全产业链,国际市场将迎来新变局 当前,人工智能新技术广泛应用于视听领域,国际传播成为重要应用场景,推动中国视听机构不断拓展国际市场。 一是人工智能成为新质生产力,促进动画、微短剧生产制作。2024年2月,中央广播电视总台推出首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》,德语、意大利语、葡萄牙语版本在总台CGTN上线发布并同步在德国、意大利、巴西等国10余家主流媒体播出,触达海外受众近1亿,成为AI赋能国际传播的典型代表。点众科技旗下短剧平台DramaBox设立“Animation”专区,已推出3部AI动画类短剧。 ReelShort运用中文在线旗下大模型“中文逍遥”生成并优化剧本,有效提高生产效率、降低出海成本。七火山公司发布国产文生视频大模型Etna,与快手旗下SnackVideo合作,通过AI技术实现海量内容的本地化,为印尼地区用户带来丰富短剧内容。 二是人工智能技术推动多语种译制,提升国际传播效能。中国在音视频智能译制配音技术方面位居全球前列,智能译配技术极大地推动了中国视听节目的国际传播。2024年3月12日,中央广播电视总台首部AI译制英文版系列微纪录片《来龙去脉》在央视频首播,采用AI技术实现从声音识别、文本翻译、声线克隆到分轨替换等全译制流程,为影视译制AI全流程高效应用提供了业界新样板,并将运用AI辅助完成西班牙语、葡萄牙语、印尼语、菲律宾语等多语种版的译制。武汉简视为CGTN提供广播剧智能配音服务,推动广播剧的国际传播。 三是推出数字人直播业务,开辟国际传播新蓝海。2023年11月,谦寻公司推出AI数字人海外直播业务,让海外商家远程操控数字人讲品带货,减少东南亚地区直播成本;帮助跨境商家突破语种限制,实现直播间多种语言的实时转化,已在泰国TikTok直播间成功应用。 随着OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商相继推出AI手机,支持更多国际传播业务,未来AI将不断赋能国际传播全产业链,不仅助力提升国际传播效能,还将助力提升中国内容国际市场份额。

随着网络视听的繁荣发展,国内市场竞争的加剧,越来越多的网络视听机构积极拓展海外市场,从长短视频平台到内容制作机构、MCN运营机构、译制机构,形成产业链合作,提高国际传播效能。微短剧海外市场快速成熟,成为国际传播新赛道,动画国际传播取得新突破,短视频海外市场持续发展。人工智能赋能国际传播,国际市场将迎来重大变局。

一、出海主体快速壮大,产业链协作能力持续加强

 国际传播已经成为广播电视网络视听机构“必选项”和“规定动作”,越来越多的机构主动加入国际传播行列,视听国际传播产业链分工协作能力不断加强。

 一是网络视听平台是国际传播主力军,国际传播再上新台阶。一方面,长视频平台海外版APP下载量持续增长。2023年,腾讯视频国际版WeTV总下载量超2亿,订阅服务收入较2022年增长约40%,向海外输出300多部网络视听作品,覆盖超过200个国家和地区。芒果TV国际APP下载量超1.4亿,覆盖全球195个国家和地区。另一方面,长视频平台内容取得更好的传播效果。截至2023年12月,爱奇艺已面向海外200多个国家和地区发行了约7800集剧集、综艺、纪录片以及约400部电影。2023年,优酷剧集海外播放量超过200亿次,《偷偷藏不住》版权被奈飞收购,在全球190多个国家和地区上线。

 二是国际传播MCN机构快速成长,实现专业化发展。头部国际传播MCN机构拥有专业的国际化运营团队,汇聚了大量节目资源,聚集了规模庞大的海外订阅用户。雅文传播运营网络媒体平台合计订阅用户超过1.5亿,日活8000万,其中近70%是非华人用户,65%以上是Z世代观众。酷看运营的海外账号粉丝规模超过1.35亿,获得YouTube的金牌20多个、银牌100多枚。2023年,未来电视YouTube平台订阅用户快速成长,超过3500万,海外传播覆盖141个国家和地区,影响超过20亿海外用户,内容上线至YouTube、Amazon、Viki等多个海外平台,提供20多个语种服务。华策集团与YouTube、Netflix、Facebook等国际流媒体平台深度合作,目前已建有100多个频道,海外订阅用户超2000万人,覆盖13种语言。国际电视总公司在18个国家和地区建设了42个自有海外本土化融媒体频道,播出语言32种,今年将推出两个中国节目专属FAST频道。

 三是广播电视机构发挥内容优势,提高品牌内容国际传播力。截至2024年3月中旬,共有38家广电机构在YouTube平台开办了118个账号,共发布了115万条视频内容,累计用户5294万,累计观看次数为338亿次。其中,中央广播电视总台发布了33.6万个视频,占所有广电机构上传视频总量的29.2%,是发布视频最多的机构;湖南广播电视台开办了21个账号,粉丝订阅量为2054万,占总订阅量的38.8%,观看次数为155亿次,占所有广电机构观看总次数的45.8%,均排名第一。

 四是地方政府积极参与国际传播,城市成为国际传播重要主体。截至2024年3月底,全国共有20多个省市地区成立了省级国际传播中心,成为国际传播新主体。省级国际传播中心整合全省国际传播资源,形成国际传播合力。如,四川国际传播中心拥有1个“纵目云”国际传播技术平台、6个国际传播网站、近百个海外社交账号、1个国际传播小程序、3份国际传播期刊,覆盖海外用户超1600万,海外传播量突破15亿。一些城市也积极参与国际传播,打造国际网红城市。重庆国际传播中心迭代升级为西部国际传播中心,打造综合性国际传播平台。深圳广电国际传播中心“爱深圳”(EyeShenzhen)9个语种的网站上线试运行。鄂尔多斯市国际传播中心成立,成为新华社与地方发起央地联动“媒体融合+国际传播”的新探索。一些县域城市创新机制,组团出海。四川国际传播中心与四川21个代表县域联合发起成立“县域城市国际传播服务平台”,依托“媒体+”创新机制,开启城市抱团出海营销的探索。

二、拓展内容传播新增长点,微短剧+动画+短视频国际传播持续向好

 电视剧仍然是国际传播主赛道,微短剧成为国际传播新赛道,动画国际传播取得新突破,动漫IP出海正当时。

 (一)微短剧成为国际传播新赛道,市场快速成长

 2023年微短剧在海外破圈传播,已经成为国际传播的焦点领域。头部企业海外市场快速成长。腾讯视频在2023年全球同步播出了80多部微短剧,海外微短剧用户规模同比增长49%,《盲心千金》《招惹》等作品在海外多个地区持续霸榜。截至2024年3月5日,头部9个微短剧平台累计用户超过6000万,2月份流水为1.49亿元人民币,双端收入累计6.49亿元人民币。

 在第11届中国网络视听大会期间,“微短剧创新发展与国际传播论坛”成为关注热点,现场氛围热烈,反映出越来越多的机构涌入微短剧国际传播赛道。

 (二)动画成为网络视听出口重要形态,一批新主体进军海外市场

 一是中国动画是重要出口节目类型。2023年,动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%,出口额占比为6%,是第三大节目出口类型。随着中国动画国际影响力不断提升,越来越多的动画机构进入海外市场。

 二是国际互联网平台成为国际发行新渠道。中国动漫机构纷纷在YouTube建立账号,获得较好传播效果。截至2024年3月,哔哩哔哩、腾讯视频、优酷、爱奇艺等机构在YouTube平台上的动漫账号粉丝规模超过350万,酷看在YouTube上的动画频道粉丝超过300万,累计播放量超过10亿次。此外,一批优秀动画发行至奈飞平台。其中,动画《伍六七》连续四季登陆奈飞,成为中国原创动画国际传播重要里程碑。鉴于中国动画的良好传播效果,YouTube与未来电视达成合作,联合发布“蝶漫计划”,为中国优质动漫IP提供14个语种的本地化译配支持;哔哩哔哩和日本富士电视台达成合作,设立B站国创专属频道“B8station”,实现国内视频平台与日本主流电视台的首次频道合作。

 三是一批新兴动画企业崛起,成为国际传播新势力。重力聿画公司打造“我是不白吃”动漫IP,全网粉丝量突破7000万,在东南亚地区以及YouTube、Facebook等海外平台有较好运营基础,将在YouTube平台开展直播电商、广告销售等衍生商业模式。北京戏影联文化的“奶龙”IP全网粉丝数达到3500万,播放量超过700亿次,其中YouTube账号视频最高播放量12.4万。

 (三)短视频海外市场逐渐成熟

 快手持续深耕海外短视频市场,2023年取得重大突破,海外收入达22.8亿元人民币,同比增长近3倍。

 TikTok已经成为全球最大社交媒体平台,每月活跃用户超过10亿。中国短视频机构纷纷以TikTok为平台 分发内容,快速实现用户大规模增长。如,泡芙传媒在疫情期间上线了宠物频道That Little Puff,在Tiktok平台上粉丝快速增长,目前已有3340万粉丝,在YouTube有2990万粉丝,成为YouTube与TikTok全球第一的宠物类账号。目前,该公司已经和法国动画品牌咖啡猫进行合作,并将实体真猫IP转化为动画IP。

三、人工智能广泛应用于国际传播全产业链,国际市场将迎来新变局

 当前,人工智能新技术广泛应用于视听领域,国际传播成为重要应用场景,推动中国视听机构不断拓展国际市场。

 一是人工智能成为新质生产力,促进动画、微短剧生产制作。2024年2月,中央广播电视总台推出首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》,德语、意大利语、葡萄牙语版本在总台CGTN上线发布并同步在德国、意大利、巴西等国10余家主流媒体播出,触达海外受众近1亿,成为AI赋能国际传播的典型代表。点众科技旗下短剧平台DramaBox设立“Animation”专区,已推出3部AI动画类短剧。

 ReelShort运用中文在线旗下大模型“中文逍遥”生成并优化剧本,有效提高生产效率、降低出海成本。七火山公司发布国产文生视频大模型Etna,与快手旗下SnackVideo合作,通过AI技术实现海量内容的本地化,为印尼地区用户带来丰富短剧内容。

 二是人工智能技术推动多语种译制,提升国际传播效能。中国在音视频智能译制配音技术方面位居全球前列,智能译配技术极大地推动了中国视听节目的国际传播。2024年3月12日,中央广播电视总台首部AI译制英文版系列微纪录片《来龙去脉》在央视频首播,采用AI技术实现从声音识别、文本翻译、声线克隆到分轨替换等全译制流程,为影视译制AI全流程高效应用提供了业界新样板,并将运用AI辅助完成西班牙语、葡萄牙语、印尼语、菲律宾语等多语种版的译制。武汉简视为CGTN提供广播剧智能配音服务,推动广播剧的国际传播。

 三是推出数字人直播业务,开辟国际传播新蓝海。2023年11月,谦寻公司推出AI数字人海外直播业务,让海外商家远程操控数字人讲品带货,减少东南亚地区直播成本;帮助跨境商家突破语种限制,实现直播间多种语言的实时转化,已在泰国TikTok直播间成功应用。

 随着OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商相继推出AI手机,支持更多国际传播业务,未来AI将不断赋能国际传播全产业链,不仅助力提升国际传播效能,还将助力提升中国内容国际市场份额。