把握先发优势 以新技术新业态拓展全球数字文化贸易新赛道新空间, 谁掌握先进技术，谁就主导全球数字文化贸易市场。中国超大市场规模和丰富的应用场景，成为全球科技文化创新的重要市场。从互联网初期的网络文学、移动互联网时代的网络游戏，到如今的网络微短剧，中国互联网企业把握数字化移动化先机，率先进入全球市场，成为中国数字文化贸易的一张靓丽名片。在新一轮数智化浪潮下，中国在超高清、大空间沉浸式视听、人工智能大模型服务等方面处于全球第一方阵，文化新业态不断涌现，将进一步为中国数字文化贸易开辟新赛道，开拓全球市场新局面。一、把握数字化移动化发展先机，文化出海新三样以新服务打开全球市场在中国网络文学走红之前，国外没有成型的网络文学生态。得益于先发优势，中国网络文学率先出海，快速占领国际市场，并保持高速增长态势。2024年，中国网文出海作品总量突破80万部，海外市场规模达到50.7亿元人民币，中国网文签约海外出版授权书同比增长80%，海外出版授权金额同比增长超200%，呈现快速扩大态势。随着全球智能手机普及和移动互联网快速发展，中国手游快速进入全球市场，并已形成领先地位。2025年4月，33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，收入为20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入的38.4%。单机3A游戏《黑神话：悟空》凭借极致的制作和浓郁的中国传统文化，刷新全球游戏市场对中国游戏的认知，有力提升了中国游戏的国际影响力和传播力。网络微短剧出海是数智赋能中国文化出海的最新一波浪潮，也是中国故事和中国叙事规模化出海的新阶段。网络微短剧作为中国原创内容形态，依托中国IP和独到的叙事方式，已在海外直接上线微短剧平台，率先实现对欧美市场的突破，随后迅速向全球市场扩张，现已形成以北美为核心，覆盖欧洲、日韩、中东及东南亚的市场布局。二、准确理解互联网经济规律，以跨境平台打开数字文化贸易新局面从网络文学到网络游戏，再到网络微短剧，中国文化出海新三样乘风破浪拓展全球市场，不仅得益于中国强大的内容创新能力和生产能力，更得益于互联网平台出海这一数字文化贸易新方式以及付费订阅这一商业模式。一方面，平台出海实现了海量内容的规模化输出。2017年，阅文集团上线海外门户网站起点国际WebNovel，海外用户可以直接阅读平台上的文学作品。截至2024年底，起点国际WebNovel平台已上线6800部作品（新增AI翻译作品3200部），累计海外访问用户近3亿。微短剧作为互联网产品，同样采用了内容平台一体化数字贸易方式。网络微短剧平台ReelShort率先在海外上线微短剧平台，凭借独具魅力的中国叙事方式，快速汇聚了海量用户。2025年第一季度，ReelShort新增会员突破‌5000万，全球付费用户规模突破1亿。另一方面，用户在线付费消费快速实现商业闭环。Sensor Tower数据显示：2024年，ReelShort热门短剧《Vampire's Forbidden Love》单集付费率超35%。2025年第一季度，全球短剧应用内购收入飙升至7亿美元，较2024年同期实现近4倍增长；截至2025年3月中国海外短剧市场投放应用数量已达237款，同比增长近4倍。目前，网文、网游和网剧均表现出良好发展态势，海外市场收入保持较高增速。三、营造文化贸易良好环境，民营企业成为数字文化贸易主力军一是不断完善促进服务贸易的政策体系。2014年，国务院印发《关于加快发展服务贸易的若干意见》，提出构建包括法规体系、协调机制、统计体系、人才培养机制、营商环境等在内的政策保障体系，扩大服务贸易规模，优化服务贸易结构，创新服务贸易发展模式，推动服务业双向投资，提升服务贸易发展质量和发展效率。2024年9月，国务院办公厅印发《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》，要求加快推进服务贸易数字化、智能化、绿色化进程，推动服务贸易规模增长、结构优化、效益提升、实力增强。二是以试点推动服务贸易创新发展。2016年、2018年、2020年先后在全国15个省市（区域）、17个省市区、28个省市区开展为期2年的《服务贸易创新发展试点方案》《深化服务贸易创新发展试点总体方案》《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，全面推进我国服务贸易深层次改革，高水平开放，全方位创新和高质量发展。三是以评选重点企业和项目引领服务贸易做大做强。自2007年以来，商务部会同中央宣传部等部门每两年评审认定一批国家文化出口重点企业和重点项目，迄今累计评选出3329家企业、1298个项目，范围涵盖新闻出版、广播影视、文化艺术、游戏动漫等文化贸易领域。在国家政策大力引导扶持下，具有敏锐的市场洞察能力、灵活的体制机制、强大的市场竞争能力的民营企业成为数字文化贸易的主力军。一方面，拓展海外市场是民营企业发展壮大的必然要求，另一方面，民营企业自负盈亏，面对市场机遇与风险能快速决策，更好地把握机遇控制风险，灵活的体制机制让民营企业在数字文化贸易中独占鳌头。投资、收购、资源交换等是企业出海的重要手段，头部民营企业通过对外投资、并购，以及在海外开展本土化运营，快速打开国际市场，并不断壮大。例如，阅文集团为拓展海外市场，投资了泰国的OokbeeU、韩国的Munpia等海外头部在线阅读平台；与新加坡电信建立了业务合作；在非洲与传音成立合资公司推广阅读市场。网络游戏公司上海沐瞳科技公司直接在海外开展业务，针对海外市场进行大量投资，甚至针对东南亚市场互联网基础设施不完善情况，进行本地化适配，包括部署保障网络稳定，解决支付问题等，并配置20多个语言包，以本土化语言定制本地化界面，并与当地漫画家合作，以当地受欢迎的漫画IP作为游戏角色形象，迅速吸引本地用户，并打开国际市场。微短剧企业枫叶互动在海外进行本地化投资，制作与运营，打造爆款内容，成功跨越文化差异壁垒。”四、新一轮科技文化创新风起云涌，中国数智文化贸易迎来重大发展机遇在人工智能新一轮科技革命浪潮下，全球数字文化贸易迎来新的发展机遇。中国在超高清、虚拟现实、沉浸式大空间视听和人工智能大模型等领域已处于全球第一方阵，凭借超大规模市场和丰富的应用场景，中国数字文化新业态不断涌现，一批创新型企业崭露头角，中国数字文化贸易迎来开辟新赛道、拓展新市场的新机遇。一是拓展超高清裸眼3D及第二现场新场景。我国超高清技术领先全球，市场规模大、应用场景丰富，超高清视听产业正在快速发展中，将成为数字文化产业新增长点。京东方依托超高清显示屏技术，在全国推出多个户外超高清项目，带来极致震撼的视觉体验，并将拓展第二现场业务。深圳艾森视讯公司推出了全球首座搭载AI双16K多模态交互系统的沉浸式球幕空间，实现超高清裸眼3D显示，在文旅、教育、艺术、演艺、影视、商业、生活等领域具有广泛的应用场景。超高清大屏业务、裸眼3D业务将成为数字文化贸易新赛道。二是布局虚拟现实沉浸式视听新赛道。以VR为代表的沉浸式视听服务正在全球兴起。在可预见的未来，VR头盔/眼镜将成为“终极屏幕”，VR也将成为“终极媒体”。得益于大空间定位技术LBE的快速发展，VR/MR业务蓬勃发展，市场上涌现出众多虚拟现实产品，如河南台推出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等VR电影，咪咕推出《布达拉宫》VR大空间沉浸展，佳创视讯北京幻景推出MR项目《山海空间》，爱奇艺推出《风起洛阳》《唐朝诡事录》等VR大空间项目，为用户带来全新视听体验，将成为视听产业发展新赛道。三是抢占人工智能视听服务制高点。生成式人工智能平台有望成为未来的终极智能平台，中国有机会推出全球领先的智能服务平台，进一步打造数字文化贸易的主节点。北京生数科技自主研发的大模型Vidu生成的视频内容质量高、成本低，已服务全球200多个国家和地区，超过2500万用户，服务全球数百家企业，用户分布在欧美、日韩等发达国家。人工智能译制配音垂直模型较为成熟，赋能国际传播。武汉简视科技开发的综合性智能传播平台“微大使”具有速度更快、成本更低、效果自然流畅、支持跨语种语音合成等优势，目前，该平台已为800多家机构和企业提供智能译制解决方案服务，累计完成译配视频220万分钟，涵盖30多种语言，实现10000多部作品的全球传播。数字文化贸易具有鲜明的技术属性和文化属性，以先进技术赋能文化创新，打造适应新技术的数字文化新业态，是开拓国际市场甚至引领全球数字文化新消费的必由之路。中国曾经抓住了互联网数字化、移动化先发优势，成就了文化出海新三样。现阶段，如能继续把握超高清、虚拟现实、人工智能领域的先发优势，我国数字文化贸易将迎来引领全球文化消费变革、树立中国科技与文化创新强国地位的重大历史机遇。