影视是两岸交流合作最活跃的文化领域,两岸影视剧在对岸都具有天然强大的吸引力,是两岸人民尤其是年轻人相互了解、增进亲情、促进心灵契合的重要纽带,在共同推进中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明中具有不可替代的重要作用。
从上个世纪80年代到今天,大陆与台湾地区影视文化交流合作,走出了一条从单向引进互相学习,到双向播出产业链深度合作,从互为大市场到共同走向国际大市场的华语视听产业繁荣发展之路。
一、“同追一部剧”,两岸互为大市场
(一)发挥先发优势,台湾影视行业积极拓展大陆市场
台湾影视娱乐行业在市场经济环境下,一度引领华语影视产业发展潮流。改革开放后的一段时间内,台湾电视剧大规模进入大陆,甚至数十年占据内地电视剧市场主要份额。其中,以琼瑶剧为代表的台湾电视剧更是大受欢迎,不少琼瑶剧在大陆翻拍并保持较高收视率;其他非琼瑶剧,也深受大陆观众喜爱,如《包青天》《一代女皇武则天》《星星知我心》等台剧播出时,可谓万人空巷。2001年,台湾开创以《流星花园》为代表的偶像剧,进一步拉近两岸年轻人的心灵距离。近年来,台湾电视剧出现转型态势,一批与美国联合制作的现实题材剧集破圈传播,在大陆引发广泛关注,获得广泛好评。其中,其中,《我们与恶的距离》展示的“现实主义气质”,给观众带来极大震撼,播出后迅速引发观众讨论,是华语电视剧中难得一见的题材,在两岸创下良好收视率与口碑,其中台湾地区最高收视率为3.6,在大陆地区豆瓣评分9.5分,微博同名话题阅读量2.3亿,两岸网络点击量超过1亿。《想见你》在台湾地区最高收视率达到1.83,豆瓣50万人打出9.2分。该剧在台湾地区播出5集后,在中国大陆地区引起强烈反响,爱奇艺和腾讯视频购买版权后同步播出。2024年台湾电影《周处除三害》在大陆热播,票房达到6.65亿元人民币,超过110万人在豆瓣给出了8.1分的评分。
(二)大陆影视剧后来者居上,多元题材电视剧成为台湾观众了解大陆的重要窗口
台剧不仅吸引了大陆年轻人,也深刻影响着大陆电视剧的创作,包括古装剧、偶像剧,可以说是台剧开创的这两类题材,至今仍是大陆电视剧主流题材,具有强大的市场号召力和较强的国际竞争力。
随着大陆电视剧产业的繁荣发展,大陆电视剧也大规模进入台湾,台湾地区是大陆影视节目最重要的市场。《水浒传》《末代皇帝》《步步惊心》等一大批电视剧在台湾热播。其中,《雍正王朝》在台湾创下连续6次重播、收视率不降反升的纪录;《甄嬛传》在台湾热播,第8次播出收视率仍然超过1%;并为版权引进方带来5000万新台币的广告收入。2012年,大陆剧在台湾播出时长首次超越韩剧。2015年、2016年、2018年连续多年击败韩剧,成为台湾地区最受欢迎的剧集。2021年度台湾地区十大热搜剧集中,红遍全球的Netflix与韩国联合制作的电视剧《鱿鱼游戏》在台湾热搜排名第二,落后于钟汉良、谭松韵主演的大陆古装剧《锦心似玉》;大陆共5部剧进入热搜榜前10(《你微笑时很美》《你是我的荣耀》《贺先生的恋恋不忘》《长歌行》,分别位居第四至第七位);韩剧入围的仅3部,台剧2部。
大陆优秀剧集已经实现在台湾地区同步播出。2024年上半年,两岸同步播出了新丽出品的《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部新剧。其中,《庆余年第二季》在台湾播出完全与大陆同频,每天两岸观众有着相同的更新速度,热度比第一季有了大幅提高,超过300篇的媒体报道,社交媒体上同期热度第一,广告收益超预期。此外,年代大戏《繁花》《南来北往》《大江大河之岁月如歌》、现代都市剧《烟火人家》等,都在台湾热播。
二、“花开两朵各表一枝”,两岸积极拓展国际市场
两岸影视剧积极拓展海外市场,双方市场重要性持续下降。两岸影视内容在国际市场上高度重合,主要题材类型基本一致。近年来,随着美国资本入局,台湾影视剧行业叙事风格和国际传播路径都发生了明显的变化。
(一)两岸主要市场都集中在亚洲,双方市场重要性下降
亚洲是台湾也是大陆影视节目主要市场,东南亚已经成为台湾节目第一大海外市场,而东南亚也是大陆节目第一大海外市场。尤其是在韩国和日本,是两岸共同的重要市场,两岸影视节目在两国都深受欢迎。
两岸同时都在拓展国际市场并大量采购国际市场的节目,双方市场的重要性持续下降。2021年,台湾企业拓展大陆市场的比例同比下降7.83个百分点,大陆采购台湾节目的份额持续下降;与此同时,大陆节目销售到台湾市场的份额也持续下降。
(二)两岸积极拓展全球市场,路径方式各不相同
在互联网成为国际主渠道,国际资本通过全球性平台占领全球市场的新国际传播形势下,两岸节目国际传播路径发生了新的变化,并呈现出不同的传播路径。
其中,台湾地区通过与美国影视传媒巨头合作,以美式叙事、在美国全球性平台播出的方式打造爆款,拓展全球市场,台湾电视剧风格随之一变。如,《想见你》《我们与恶的距离》等与福克斯的合作项目,大幅削减原来冗长的镜头和桥段,代之以快速剪辑、特写、多线叙事等欧美化的叙事手法与风格,故事强度更高,逻辑推理链条更为结实紧凑,叙事节奏更快,甚至题材也从古装剧、偶像剧向悬疑、犯罪、社会话题类转型的势头。
近年来,大陆在叙事方面借鉴吸收了全球各种好的做法和经验,但坚持用中国叙事讲好当代中国故事,取得了令全球瞩目的成就。科幻剧《三体》、减贫题材电视剧《山海情》、反映中国改革开放历史进程的《大江大河》、反映普通人生活的《人世间》《我的阿勒泰》、反腐题材剧集《狂飙》、悬疑剧集《漫长的季节》、女性题材剧集《三十而已》、古装剧《三生三世十里桃花》《墨雨云间》等等,无一不是带有深厚中国文化色彩、具有浓郁中国精神和中国审美气质的精品力作,在国际市场取得亮眼的传播效果,有力提升中国视听国际影响力。
三、“两岸一家亲”,以联合大市场引领全球视听产业创新
视听是连接两岸民众的重要桥梁纽带,是营造两岸共同精神家园的重要文化和艺术形态。发挥视听传媒独特优势,进一步加强两岸市场的双向开放和产业链深度合作,不断培育新业态,引领全球视听产业发展。
(一)坚定文化自信,联合打造具有全球影响力的显现及作品
不论是从两岸国际传播丰富的实践经验来看,还是从大陆单机游戏《黑神话:悟空》在全球破圈传播的最新案例来看,中国叙事中国故事中国精神中国审美自带流量,极具国际传播力,坚定文化自信是拓展两岸拓展全球市场的必由之路。
大陆每年创作生产规模庞大的节目内容,并根据市场的瞬息万变和新技术的发展和应用,不断创新题材类型和节目形态,正在成为全球视听内容市场重要供给方,越来越多的优秀内容正在走向全球市场,成为全球观众视听消费新选择。下一阶段,两岸合作要从演员、导演等主创的深度参与合作,向机构合作、资本合作拓展,共同投资、共同策划,联合制作、联合播出,面向包括两岸四地在内的全球用户打造精品力作。可以预期,坚持中国故事中国表达,用中国叙事中国审美传播中国精神中国坚持,一定会不断涌现出具有全球影响力的现象级作品。
(二)加强技术合作,以新业态引领全球大视听产业发展
发挥两岸全产业链合作和联合大市场优势,不断推动新技术与文化融合,发展新业态,以新业态引领全球大视听产业发展。目前,大陆市场竞争激烈,技术加速更新迭代,各种新业态不断涌现,成为全球新技术最快落地的大市场。
在视听领域,以元宇宙、VR、XR、超高清、人工智能为代表的技术产业加速成长。2023年,爱奇艺旗下裂境工作室推出全球首个VR全感·跨次元互动娱乐项目《风起洛阳》,该项目为爱奇艺剧集《风气洛阳》IP,创新性将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合,融入沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式,让观众“穿越”到神都洛阳,在数字虚拟空间领略盛世风情,为玩家带来一场虚实交互、传统与现代融合的奇妙探险之旅,受到市场广泛的欢迎。2024年5月,该项目在澳门落地。目前,VR全剧场新业态呈现出蓬勃发展态势。2024年5月,根据爱奇艺古装玄幻剧《苍兰诀》打造的VR全感剧场在上海首发;今年12月,以体现我国北极考察精神为主题的《极地探险》全感VR剧场将在迪拜和美国首先落地。其它一些以我国历史朝代、各国地域文化、热门影视剧IP等为主题的VR全感剧场也正在向全球布局。
2024年7月,河南台推出的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸剧在国家体育场“鸟巢”亮相。该项目利用LBE大空间技术、实时渲染、全身动态捕捉和超高清无线传输等技术,观众戴上VR(虚拟现实)眼镜,瞬间“穿越”到唐代。从7月27日试运营到9月20日,累计售出5386张门票。9月份,该项目赴俄罗斯展出,令俄罗斯观众叹为观止。该项目还将到陕西西安、浙江杭州、山东青岛等地以及海外多个国家落地;河南台推出的中国历史文化LBE大空间沉浸展《隐秘的秦陵》,透过VR眼镜展现的“世界第八大奇迹”令人震撼,不少观众直呼一定要来“二刷”。
中国舞台表演艺术快速数字化影视化直播化,成为新的视听节目类型。2024年国庆期间,舞剧电影《只此青绿》上映,豆瓣评分高达8.0,截至10月17日累计票房已突破4300万元,为影视与表演艺术的融合发展树立了行业标杆。
可以预期,两岸加强技术合作,充分发挥联合大市场的规模优势,不断采用新技术研发新产品孵化新业态,将成为全球视听产业创新发展的引擎。
(三)加强双向开放,以联合大市场服务全球大市场
在全球化新阶段,合作共赢显得更为宝贵。视听作品是科技与文化融合的艺术之花,是思想创新与技术创新的结晶,需要更加包括开放的营商环境。两岸一家亲,更应紧紧团结在一起,以更加开放包容、自信互信的态度,以合作共赢的理念,深植中华文明深厚历史底蕴,发挥联合大市场规模优势,推动技术创新产品创新,培育孵化新业态,以新视听新体验为新时代的两岸民众营造共同的精神家园,为全球用户提供更多来自中国的原创新视听服务,推动文明交流互鉴。
深度融合,以新视听营造两岸共同精神家园 促进文明交流互鉴, 影视是两岸交流合作最活跃的文化领域,两岸影视剧在对岸都具有天然强大的吸引力,是两岸人民尤其是年轻人相互了解、增进亲情、促进心灵契合的重要纽带,在共同推进中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明中具有不可替代的重要作用。 从上个世纪80年代到今天,大陆与台湾地区影视文化交流合作,走出了一条从单向引进互相学习,到双向播出产业链深度合作,从互为大市场到共同走向国际大市场的华语视听产业繁荣发展之路。一、“同追一部剧”,两岸互为大市场 (一)发挥先发优势,台湾影视行业积极拓展大陆市场 台湾影视娱乐行业在市场经济环境下,一度引领华语影视产业发展潮流。改革开放后的一段时间内,台湾电视剧大规模进入大陆,甚至数十年占据内地电视剧市场主要份额。其中,以琼瑶剧为代表的台湾电视剧更是大受欢迎,不少琼瑶剧在大陆翻拍并保持较高收视率;其他非琼瑶剧,也深受大陆观众喜爱,如《包青天》《一代女皇武则天》《星星知我心》等台剧播出时,可谓万人空巷。2001年,台湾开创以《流星花园》为代表的偶像剧,进一步拉近两岸年轻人的心灵距离。近年来,台湾电视剧出现转型态势,一批与美国联合制作的现实题材剧集破圈传播,在大陆引发广泛关注,获得广泛好评。其中,其中,《我们与恶的距离》展示的“现实主义气质”,给观众带来极大震撼,播出后迅速引发观众讨论,是华语电视剧中难得一见的题材,在两岸创下良好收视率与口碑,其中台湾地区最高收视率为3.6,在大陆地区豆瓣评分9.5分,微博同名话题阅读量2.3亿,两岸网络点击量超过1亿。《想见你》在台湾地区最高收视率达到1.83,豆瓣50万人打出9.2分。该剧在台湾地区播出5集后,在中国大陆地区引起强烈反响,爱奇艺和腾讯视频购买版权后同步播出。2024年台湾电影《周处除三害》在大陆热播,票房达到6.65亿元人民币,超过110万人在豆瓣给出了8.1分的评分。 (二)大陆影视剧后来者居上,多元题材电视剧成为台湾观众了解大陆的重要窗口 台剧不仅吸引了大陆年轻人,也深刻影响着大陆电视剧的创作,包括古装剧、偶像剧,可以说是台剧开创的这两类题材,至今仍是大陆电视剧主流题材,具有强大的市场号召力和较强的国际竞争力。 随着大陆电视剧产业的繁荣发展,大陆电视剧也大规模进入台湾,台湾地区是大陆影视节目最重要的市场。《水浒传》《末代皇帝》《步步惊心》等一大批电视剧在台湾热播。其中,《雍正王朝》在台湾创下连续6次重播、收视率不降反升的纪录;《甄嬛传》在台湾热播,第8次播出收视率仍然超过1%;并为版权引进方带来5000万新台币的广告收入。2012年,大陆剧在台湾播出时长首次超越韩剧。2015年、2016年、2018年连续多年击败韩剧,成为台湾地区最受欢迎的剧集。2021年度台湾地区十大热搜剧集中,红遍全球的Netflix与韩国联合制作的电视剧《鱿鱼游戏》在台湾热搜排名第二,落后于钟汉良、谭松韵主演的大陆古装剧《锦心似玉》;大陆共5部剧进入热搜榜前10(《你微笑时很美》《你是我的荣耀》《贺先生的恋恋不忘》《长歌行》,分别位居第四至第七位);韩剧入围的仅3部,台剧2部。 大陆优秀剧集已经实现在台湾地区同步播出。2024年上半年,两岸同步播出了新丽出品的《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部新剧。其中,《庆余年第二季》在台湾播出完全与大陆同频,每天两岸观众有着相同的更新速度,热度比第一季有了大幅提高,超过300篇的媒体报道,社交媒体上同期热度第一,广告收益超预期。此外,年代大戏《繁花》《南来北往》《大江大河之岁月如歌》、现代都市剧《烟火人家》等,都在台湾热播。二、“花开两朵各表一枝”,两岸积极拓展国际市场 两岸影视剧积极拓展海外市场,双方市场重要性持续下降。两岸影视内容在国际市场上高度重合,主要题材类型基本一致。近年来,随着美国资本入局,台湾影视剧行业叙事风格和国际传播路径都发生了明显的变化。 (一)两岸主要市场都集中在亚洲,双方市场重要性下降 亚洲是台湾也是大陆影视节目主要市场,东南亚已经成为台湾节目第一大海外市场,而东南亚也是大陆节目第一大海外市场。尤其是在韩国和日本,是两岸共同的重要市场,两岸影视节目在两国都深受欢迎。 两岸同时都在拓展国际市场并大量采购国际市场的节目,双方市场的重要性持续下降。2021年,台湾企业拓展大陆市场的比例同比下降7.83个百分点,大陆采购台湾节目的份额持续下降;与此同时,大陆节目销售到台湾市场的份额也持续下降。 (二)两岸积极拓展全球市场,路径方式各不相同 在互联网成为国际主渠道,国际资本通过全球性平台占领全球市场的新国际传播形势下,两岸节目国际传播路径发生了新的变化,并呈现出不同的传播路径。 其中,台湾地区通过与美国影视传媒巨头合作,以美式叙事、在美国全球性平台播出的方式打造爆款,拓展全球市场,台湾电视剧风格随之一变。如,《想见你》《我们与恶的距离》等与福克斯的合作项目,大幅削减原来冗长的镜头和桥段,代之以快速剪辑、特写、多线叙事等欧美化的叙事手法与风格,故事强度更高,逻辑推理链条更为结实紧凑,叙事节奏更快,甚至题材也从古装剧、偶像剧向悬疑、犯罪、社会话题类转型的势头。 近年来,大陆在叙事方面借鉴吸收了全球各种好的做法和经验,但坚持用中国叙事讲好当代中国故事,取得了令全球瞩目的成就。科幻剧《三体》、减贫题材电视剧《山海情》、反映中国改革开放历史进程的《大江大河》、反映普通人生活的《人世间》《我的阿勒泰》、反腐题材剧集《狂飙》、悬疑剧集《漫长的季节》、女性题材剧集《三十而已》、古装剧《三生三世十里桃花》《墨雨云间》等等,无一不是带有深厚中国文化色彩、具有浓郁中国精神和中国审美气质的精品力作,在国际市场取得亮眼的传播效果,有力提升中国视听国际影响力。三、“两岸一家亲”,以联合大市场引领全球视听产业创新 视听是连接两岸民众的重要桥梁纽带,是营造两岸共同精神家园的重要文化和艺术形态。发挥视听传媒独特优势,进一步加强两岸市场的双向开放和产业链深度合作,不断培育新业态,引领全球视听产业发展。 (一)坚定文化自信,联合打造具有全球影响力的显现及作品 不论是从两岸国际传播丰富的实践经验来看,还是从大陆单机游戏《黑神话:悟空》在全球破圈传播的最新案例来看,中国叙事中国故事中国精神中国审美自带流量,极具国际传播力,坚定文化自信是拓展两岸拓展全球市场的必由之路。 大陆每年创作生产规模庞大的节目内容,并根据市场的瞬息万变和新技术的发展和应用,不断创新题材类型和节目形态,正在成为全球视听内容市场重要供给方,越来越多的优秀内容正在走向全球市场,成为全球观众视听消费新选择。下一阶段,两岸合作要从演员、导演等主创的深度参与合作,向机构合作、资本合作拓展,共同投资、共同策划,联合制作、联合播出,面向包括两岸四地在内的全球用户打造精品力作。可以预期,坚持中国故事中国表达,用中国叙事中国审美传播中国精神中国坚持,一定会不断涌现出具有全球影响力的现象级作品。 (二)加强技术合作,以新业态引领全球大视听产业发展 发挥两岸全产业链合作和联合大市场优势,不断推动新技术与文化融合,发展新业态,以新业态引领全球大视听产业发展。目前,大陆市场竞争激烈,技术加速更新迭代,各种新业态不断涌现,成为全球新技术最快落地的大市场。 在视听领域,以元宇宙、VR、XR、超高清、人工智能为代表的技术产业加速成长。2023年,爱奇艺旗下裂境工作室推出全球首个VR全感·跨次元互动娱乐项目《风起洛阳》,该项目为爱奇艺剧集《风气洛阳》IP,创新性将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合,融入沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式,让观众“穿越”到神都洛阳,在数字虚拟空间领略盛世风情,为玩家带来一场虚实交互、传统与现代融合的奇妙探险之旅,受到市场广泛的欢迎。2024年5月,该项目在澳门落地。目前,VR全剧场新业态呈现出蓬勃发展态势。2024年5月,根据爱奇艺古装玄幻剧《苍兰诀》打造的VR全感剧场在上海首发;今年12月,以体现我国北极考察精神为主题的《极地探险》全感VR剧场将在迪拜和美国首先落地。其它一些以我国历史朝代、各国地域文化、热门影视剧IP等为主题的VR全感剧场也正在向全球布局。 2024年7月,河南台推出的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸剧在国家体育场“鸟巢”亮相。该项目利用LBE大空间技术、实时渲染、全身动态捕捉和超高清无线传输等技术,观众戴上VR(虚拟现实)眼镜,瞬间“穿越”到唐代。从7月27日试运营到9月20日,累计售出5386张门票。9月份,该项目赴俄罗斯展出,令俄罗斯观众叹为观止。该项目还将到陕西西安、浙江杭州、山东青岛等地以及海外多个国家落地;河南台推出的中国历史文化LBE大空间沉浸展《隐秘的秦陵》,透过VR眼镜展现的“世界第八大奇迹”令人震撼,不少观众直呼一定要来“二刷”。 中国舞台表演艺术快速数字化影视化直播化,成为新的视听节目类型。2024年国庆期间,舞剧电影《只此青绿》上映,豆瓣评分高达8.0,截至10月17日累计票房已突破4300万元,为影视与表演艺术的融合发展树立了行业标杆。 可以预期,两岸加强技术合作,充分发挥联合大市场的规模优势,不断采用新技术研发新产品孵化新业态,将成为全球视听产业创新发展的引擎。 (三)加强双向开放,以联合大市场服务全球大市场 在全球化新阶段,合作共赢显得更为宝贵。视听作品是科技与文化融合的艺术之花,是思想创新与技术创新的结晶,需要更加包括开放的营商环境。两岸一家亲,更应紧紧团结在一起,以更加开放包容、自信互信的态度,以合作共赢的理念,深植中华文明深厚历史底蕴,发挥联合大市场规模优势,推动技术创新产品创新,培育孵化新业态,以新视听新体验为新时代的两岸民众营造共同的精神家园,为全球用户提供更多来自中国的原创新视听服务,推动文明交流互鉴。
影视是两岸交流合作最活跃的文化领域,两岸影视剧在对岸都具有天然强大的吸引力,是两岸人民尤其是年轻人相互了解、增进亲情、促进心灵契合的重要纽带,在共同推进中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明中具有不可替代的重要作用。
从上个世纪80年代到今天,大陆与台湾地区影视文化交流合作,走出了一条从单向引进互相学习,到双向播出产业链深度合作,从互为大市场到共同走向国际大市场的华语视听产业繁荣发展之路。
一、“同追一部剧”,两岸互为大市场
(一)发挥先发优势,台湾影视行业积极拓展大陆市场
台湾影视娱乐行业在市场经济环境下,一度引领华语影视产业发展潮流。改革开放后的一段时间内,台湾电视剧大规模进入大陆,甚至数十年占据内地电视剧市场主要份额。其中,以琼瑶剧为代表的台湾电视剧更是大受欢迎,不少琼瑶剧在大陆翻拍并保持较高收视率;其他非琼瑶剧,也深受大陆观众喜爱,如《包青天》《一代女皇武则天》《星星知我心》等台剧播出时,可谓万人空巷。2001年,台湾开创以《流星花园》为代表的偶像剧,进一步拉近两岸年轻人的心灵距离。近年来,台湾电视剧出现转型态势,一批与美国联合制作的现实题材剧集破圈传播,在大陆引发广泛关注,获得广泛好评。其中,其中,《我们与恶的距离》展示的“现实主义气质”,给观众带来极大震撼,播出后迅速引发观众讨论,是华语电视剧中难得一见的题材,在两岸创下良好收视率与口碑,其中台湾地区最高收视率为3.6,在大陆地区豆瓣评分9.5分,微博同名话题阅读量2.3亿,两岸网络点击量超过1亿。《想见你》在台湾地区最高收视率达到1.83,豆瓣50万人打出9.2分。该剧在台湾地区播出5集后,在中国大陆地区引起强烈反响,爱奇艺和腾讯视频购买版权后同步播出。2024年台湾电影《周处除三害》在大陆热播,票房达到6.65亿元人民币,超过110万人在豆瓣给出了8.1分的评分。
(二)大陆影视剧后来者居上,多元题材电视剧成为台湾观众了解大陆的重要窗口
台剧不仅吸引了大陆年轻人,也深刻影响着大陆电视剧的创作,包括古装剧、偶像剧,可以说是台剧开创的这两类题材,至今仍是大陆电视剧主流题材,具有强大的市场号召力和较强的国际竞争力。
随着大陆电视剧产业的繁荣发展,大陆电视剧也大规模进入台湾,台湾地区是大陆影视节目最重要的市场。《水浒传》《末代皇帝》《步步惊心》等一大批电视剧在台湾热播。其中,《雍正王朝》在台湾创下连续6次重播、收视率不降反升的纪录;《甄嬛传》在台湾热播,第8次播出收视率仍然超过1%;并为版权引进方带来5000万新台币的广告收入。2012年,大陆剧在台湾播出时长首次超越韩剧。2015年、2016年、2018年连续多年击败韩剧,成为台湾地区最受欢迎的剧集。2021年度台湾地区十大热搜剧集中,红遍全球的Netflix与韩国联合制作的电视剧《鱿鱼游戏》在台湾热搜排名第二,落后于钟汉良、谭松韵主演的大陆古装剧《锦心似玉》;大陆共5部剧进入热搜榜前10(《你微笑时很美》《你是我的荣耀》《贺先生的恋恋不忘》《长歌行》,分别位居第四至第七位);韩剧入围的仅3部,台剧2部。
大陆优秀剧集已经实现在台湾地区同步播出。2024年上半年,两岸同步播出了新丽出品的《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部新剧。其中,《庆余年第二季》在台湾播出完全与大陆同频,每天两岸观众有着相同的更新速度,热度比第一季有了大幅提高,超过300篇的媒体报道,社交媒体上同期热度第一,广告收益超预期。此外,年代大戏《繁花》《南来北往》《大江大河之岁月如歌》、现代都市剧《烟火人家》等,都在台湾热播。
二、“花开两朵各表一枝”,两岸积极拓展国际市场
两岸影视剧积极拓展海外市场,双方市场重要性持续下降。两岸影视内容在国际市场上高度重合,主要题材类型基本一致。近年来,随着美国资本入局,台湾影视剧行业叙事风格和国际传播路径都发生了明显的变化。
(一)两岸主要市场都集中在亚洲,双方市场重要性下降
亚洲是台湾也是大陆影视节目主要市场,东南亚已经成为台湾节目第一大海外市场,而东南亚也是大陆节目第一大海外市场。尤其是在韩国和日本,是两岸共同的重要市场,两岸影视节目在两国都深受欢迎。
两岸同时都在拓展国际市场并大量采购国际市场的节目,双方市场的重要性持续下降。2021年,台湾企业拓展大陆市场的比例同比下降7.83个百分点,大陆采购台湾节目的份额持续下降;与此同时,大陆节目销售到台湾市场的份额也持续下降。
(二)两岸积极拓展全球市场,路径方式各不相同
在互联网成为国际主渠道,国际资本通过全球性平台占领全球市场的新国际传播形势下,两岸节目国际传播路径发生了新的变化,并呈现出不同的传播路径。
其中,台湾地区通过与美国影视传媒巨头合作,以美式叙事、在美国全球性平台播出的方式打造爆款,拓展全球市场,台湾电视剧风格随之一变。如,《想见你》《我们与恶的距离》等与福克斯的合作项目,大幅削减原来冗长的镜头和桥段,代之以快速剪辑、特写、多线叙事等欧美化的叙事手法与风格,故事强度更高,逻辑推理链条更为结实紧凑,叙事节奏更快,甚至题材也从古装剧、偶像剧向悬疑、犯罪、社会话题类转型的势头。
近年来,大陆在叙事方面借鉴吸收了全球各种好的做法和经验,但坚持用中国叙事讲好当代中国故事,取得了令全球瞩目的成就。科幻剧《三体》、减贫题材电视剧《山海情》、反映中国改革开放历史进程的《大江大河》、反映普通人生活的《人世间》《我的阿勒泰》、反腐题材剧集《狂飙》、悬疑剧集《漫长的季节》、女性题材剧集《三十而已》、古装剧《三生三世十里桃花》《墨雨云间》等等,无一不是带有深厚中国文化色彩、具有浓郁中国精神和中国审美气质的精品力作,在国际市场取得亮眼的传播效果,有力提升中国视听国际影响力。
三、“两岸一家亲”,以联合大市场引领全球视听产业创新
视听是连接两岸民众的重要桥梁纽带,是营造两岸共同精神家园的重要文化和艺术形态。发挥视听传媒独特优势,进一步加强两岸市场的双向开放和产业链深度合作,不断培育新业态,引领全球视听产业发展。
(一)坚定文化自信,联合打造具有全球影响力的显现及作品
不论是从两岸国际传播丰富的实践经验来看,还是从大陆单机游戏《黑神话:悟空》在全球破圈传播的最新案例来看,中国叙事中国故事中国精神中国审美自带流量,极具国际传播力,坚定文化自信是拓展两岸拓展全球市场的必由之路。
大陆每年创作生产规模庞大的节目内容,并根据市场的瞬息万变和新技术的发展和应用,不断创新题材类型和节目形态,正在成为全球视听内容市场重要供给方,越来越多的优秀内容正在走向全球市场,成为全球观众视听消费新选择。下一阶段,两岸合作要从演员、导演等主创的深度参与合作,向机构合作、资本合作拓展,共同投资、共同策划,联合制作、联合播出,面向包括两岸四地在内的全球用户打造精品力作。可以预期,坚持中国故事中国表达,用中国叙事中国审美传播中国精神中国坚持,一定会不断涌现出具有全球影响力的现象级作品。
(二)加强技术合作,以新业态引领全球大视听产业发展
发挥两岸全产业链合作和联合大市场优势,不断推动新技术与文化融合,发展新业态,以新业态引领全球大视听产业发展。目前,大陆市场竞争激烈,技术加速更新迭代,各种新业态不断涌现,成为全球新技术最快落地的大市场。
在视听领域,以元宇宙、VR、XR、超高清、人工智能为代表的技术产业加速成长。2023年,爱奇艺旗下裂境工作室推出全球首个VR全感·跨次元互动娱乐项目《风起洛阳》,该项目为爱奇艺剧集《风气洛阳》IP,创新性将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合,融入沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式,让观众“穿越”到神都洛阳,在数字虚拟空间领略盛世风情,为玩家带来一场虚实交互、传统与现代融合的奇妙探险之旅,受到市场广泛的欢迎。2024年5月,该项目在澳门落地。目前,VR全剧场新业态呈现出蓬勃发展态势。2024年5月,根据爱奇艺古装玄幻剧《苍兰诀》打造的VR全感剧场在上海首发;今年12月,以体现我国北极考察精神为主题的《极地探险》全感VR剧场将在迪拜和美国首先落地。其它一些以我国历史朝代、各国地域文化、热门影视剧IP等为主题的VR全感剧场也正在向全球布局。
2024年7月,河南台推出的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸剧在国家体育场“鸟巢”亮相。该项目利用LBE大空间技术、实时渲染、全身动态捕捉和超高清无线传输等技术,观众戴上VR(虚拟现实)眼镜,瞬间“穿越”到唐代。从7月27日试运营到9月20日,累计售出5386张门票。9月份,该项目赴俄罗斯展出,令俄罗斯观众叹为观止。该项目还将到陕西西安、浙江杭州、山东青岛等地以及海外多个国家落地;河南台推出的中国历史文化LBE大空间沉浸展《隐秘的秦陵》,透过VR眼镜展现的“世界第八大奇迹”令人震撼,不少观众直呼一定要来“二刷”。
中国舞台表演艺术快速数字化影视化直播化,成为新的视听节目类型。2024年国庆期间,舞剧电影《只此青绿》上映,豆瓣评分高达8.0,截至10月17日累计票房已突破4300万元,为影视与表演艺术的融合发展树立了行业标杆。
可以预期,两岸加强技术合作,充分发挥联合大市场的规模优势,不断采用新技术研发新产品孵化新业态,将成为全球视听产业创新发展的引擎。
(三)加强双向开放,以联合大市场服务全球大市场
在全球化新阶段,合作共赢显得更为宝贵。视听作品是科技与文化融合的艺术之花,是思想创新与技术创新的结晶,需要更加包括开放的营商环境。两岸一家亲,更应紧紧团结在一起,以更加开放包容、自信互信的态度,以合作共赢的理念,深植中华文明深厚历史底蕴,发挥联合大市场规模优势,推动技术创新产品创新,培育孵化新业态,以新视听新体验为新时代的两岸民众营造共同的精神家园,为全球用户提供更多来自中国的原创新视听服务,推动文明交流互鉴。