当前位置: 首页 > 要闻动态 > 行业要闻

浙江广电:多赛道发力构建短视频创新传播生态

来源:国家广电智库  

发布日期:2025-01-27 09:00

  
字体:【 | |
分享到:
打印本页

短视频是新媒体“必争之地”,更是广电优势领域。浙江广播电视集团紧扣“融合重塑、创新实干,以传播力先行推进高质量发展”整体战略,把“传播力先行”理念贯穿融入短视频创制生产和传播运营的全流程、全领域,切实提高传播触达率,牵引带动媒体融合提质升级,进而打通产品到价值、价值到输出的链路,为实现社会效益和经济效益相统一的高质量、可持续发展打下坚实基础。

近年来,浙江广播电视集团锚定以传播力先行推进高质量发展,深化新闻与文化同频共振“一体两翼”建设,深化培育打造“中国蓝新闻”,迭代升级重大文化传播平台“Z视介”,依托“频道频率终端+自主网络平台+外部社交大号”三大传播力底座,坚持稳中求进、以进促稳、先立后破,努力增强主流媒体在互联网时代的传播话语权、发展主动权。聚焦互联网内容主赛道的短视频领域,集团全力投入、重点布局,在新闻时政和文化文艺等优势领域解锁短视频的新打法,构建短视频生态驱动发展新模式,启动广电记者主持人短视频账号培育,通过积极探索,牵引提升融合发展质量、优化发展结构、塑造发展优势,以自身高质量发展的实绩实效,为浙江“勇当先行者、谱写新篇章”贡献力量。

一、“第一视点”:打造时政短视频新样态

坚持“新闻立台”这一主流媒体基本职能、安身立命之本,在做强日常新闻短视频的同时,用好用足浙江“习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”这一最大优势,在浙江省委宣传部牵头指导下,2023年8月,集团启动“第一视点”重磅时政专栏,探索在省域层面讲好总书记故事。经过一年的实践和迭代,形成了“1+N”传播模式,每期以“主题报道+评论+深度访谈+系列新媒体产品”的方式呈现,尤其是在新媒体端口,依托“中国蓝新闻”账号矩阵,重点在短视频和话题等方面做好原创出新和传播出圈。截至2024年7月23日,“第一视点”共播发节目40期,全网传播量累计超20亿,5个话题上榜微博全国热搜,约40个话题上榜微博区域热搜,10余条短视频登上抖音地方热榜,立体多维宣传展现了习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的生动实践。

突出故事性,打造轻量化精品短视频。采编团队深入基层一线蹲点调研,发掘“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的鲜活素材,以讲故事、重细节、接地气的方式创新表达、改变文风。针对小屏端,主创团队在近10分钟的中视频基础上,推出精简浓缩为2分钟以内的轻量化短视频。一是巧妙切入。精心打磨短视频开头的第一个切入点。如《领导下访接访》第一个场景选择从“一则信访公告”的故事切入,在挖掘公告细节的同时还巧妙设计了悬念和故事,让报道在未知中展开,在讲述中发展,最后在改革成果中升华。二是对比呈现。短视频《长高的身体 降低贫血率》对比呈现了主人公胡陈俊20年的变化,20年前一句“连霉干菜也没有,每餐只能吃白米饭”让人心酸,如今入伍并坦言“是营养餐成就了现在的我”,充分展现爱心营养餐工程对浙江孩子们身体素质的影响。三是强化反差。主题报道如何让年轻人接受、喜欢、点赞?带有网络感和反差冲突的短视频是很好的表现方式。短视频《苏拉的见证》以来自塞内加尔外商苏拉的视角,通过“身份”和“语言”反差,刻画了一位普通话“8级”的“歪果仁”的幽默形象,以生动个案展现了义乌从内陆小城发展成为国际商贸市场的实践历程。

突出网络感,丰富短视频内容和形式。主题报道如何让年轻人接受、喜欢、点赞,富有网感的短视频是一种很好的载体。例如,在庆祝景宁畲族自治县成立40周年的报道中,主创团队从习近平总书记的回信切入,梳理几十年来总书记在景宁的调研、对景宁发展作出的重要指示,通过亲历者的采访,推出了原创精品短视频《总书记的畲乡情》,讲述变迁的景与不变的情,开辟了短视频做主报道的新路径,得到中央网信办全网推送。为丰富视频形式,中国蓝新闻还将“第一视点”短视频配以当下流行的背景音乐,制作符合平台风格的30秒内超短视频,以提升完播率和平台的推荐率,如20秒短视频《杭州爆改千年运河留住烟火人家》,在全网传播量超2000万。

扩大联盟圈,全面拓展内容分发渠道。打通横向纵向两大传播链条,最大化提升传播影响。横向上,短视频等新媒体产品在“中国蓝新闻”账号首发,集团各频道频率账号、“美丽浙江”矩阵、浙江全省蓝媒联盟同步分发相关内容,放大传播声量;纵向上,对接有关部门,努力拓展全国广电新媒体联盟的推送渠道。据初步统计,一年来栏目传播质效明显提升:话题词上,专栏全年共产生全国热搜话题词5个;融媒产品上,出现大批传播量破千万甚至破亿的佳作,“改革故事”系列5条短视频全网传播量合计1.4亿,“大运河”系列5条短视频传播量合计超5000万,展现了时政短视频创新出圈的传播力和影响力。

二、创意短视频:焕发文艺精品新活力

坚持“文化强台”,充分发挥浙江卫视(中国蓝新平台)在精品文艺节目上的积淀优势,加大投入创意短视频爆款研发。精准捕捉社会热点,回应社会情绪,拥抱互联网新兴技术,推出了一系列涵盖亚运宣传、传统文化、公益环保等多类主题的精品短视频,进一步激活文化、文脉、文明传承发展新活力,传递浙江声音,讲好中国故事。

紧扣重要时点,澎湃主流声量。聚焦杭州亚(残)运盛会,连续创意推出亚运主题系列创意短视频《乐动无双》《杭州@所有人》《丹青游》《爱之城》《潮前》等,用穿梭古风间的灵动、弥漫杭城中的浪漫,以饱含正能量的大流量,为杭州亚运会造满声势、拉满氛围。如《丹青游》以国风致敬亚运,通过抠像、微缩、三维绑定等技术,将现代科技融入传统文化,使受众与古人达成一场跨越千年的对话。短视频《爱之城》则以细微处的浪漫,显露城市的真情,是杭州写给所有人的一封“情书”,更是杭州亚运会寄给所有人的一封“请帖”。据统计,集团亚运主题系列创意短视频全网总曝光量超过25亿次,#当传世名画中的主角来到杭州##跟着亚运进入丹青宇宙##杭州亚运会宣传片爱之城#等话题登上微博、抖音等社交媒体热榜前三。

构筑特色矩阵,推广优秀文化。在高水平打造文化强省背景下,集团把传播中华优秀传统文化摆在突出位置,打造高辨识度内容矩阵。系列短视频《国风·无双》尝试以艺术短视频集群形式呈现,将琴棋书画、诗词歌赋融入“启”“乐”“意”“棋”“画”等7个篇章,与单个短视频相比,更有效地延长传播链,扩大影响力,全网曝光量突破3亿次,获首届中华优秀传统文化视听大会年度最佳作品奖。《宋韵二十四节气》系列短视频则邀请《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺节目嘉宾携手数字人谷小雨讲述节气习俗,重现宋朝人“风雅处处是平常”的生活美学,通过微博、抖音、快手等平台传播,主话题阅读量1.4亿,获国家广电总局“视听中国”优秀短视频等荣誉。

结合综艺IP,助推公益事业。强化主题植入,深度挖掘综艺文化节目社会效益,融合《奔跑吧》《天赐的声音》《无限超越班》等集团优质综艺内容资源,创制《一封家书》《“益”起奔跑,伴你“童”行》《植此青绿》《越山海,去见你》等一批精品公益短视频,赢得社会各界各方好评。如,在全国助残日推出的公益视频《“益”起奔跑,伴你“童”行》,记录《奔跑吧》兄弟团“跑”进沈阳小桔灯儿童康复教育中心,为“耳蜗宝宝”带来趣味艺术课程,向孩子们传递着勇往直前的“奔跑精神”。全国生态日推出的双语短视频《“植”此青绿》聚焦“沙漠造林人”吴向荣,展示阿拉善盟荒漠化治理现状,记录造林人的坚守,传递中国环保信念。

技术赋能内容,探索新质生产力。把科技创新作为发展广播电视新质生产力的核心要素,耦合赋能内容生产传播,整合打造集团“智媒果”“蓝云AIGC”等平台,将人工智能广泛应用到资料梳理、图文生成、视频创制、外文译配等生产传播各环节。在短视频领域,通过虚幻实时渲染技术,推出高精度AI数字人谷小雨,创新应用于《画·无双》、二十四节气短视频《AI春分》《AI清明》,以及《Z公益》等系列AI创意视频。“谷小雨”在广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛中荣获虚拟数字人技术应用类一等奖等多个全国性奖项。

三、“美丽浙江”:营建正能量短视频新生态

由浙江省委宣传部主办、浙江广电集团负责运营的面向社交媒体的视频平台“美丽浙江”,于2019年10月在抖音平台首次上线,2021年初开始矩阵化运营。“美丽浙江”通过流量汇聚能量,让主流成为“顶流”。2022年,“美丽浙江”获得中央网信办全国“走好网上群众路线百个成绩突出账号”称号,被评为浙江省新闻名专栏。截至2024年7月,矩阵全网粉丝超3400万,点击量超800亿,点赞量超25亿,影响力居全国省级政务发布类视频账号之首。历经四年发展,“美丽浙江”从单一的内容账号逐步成长为集内容生产、品牌建设、线下活动为一体的综合性融媒传播平台,并以此撬动了电视频道的大小屏媒体融合改革,探索出一条具有鲜明浙江特色的媒体改革省域样本。

聚焦正能量,激发大流量。“美丽浙江”自成立以来,始终秉承“只讲浙江好故事、展现浙江正面形象”的宗旨。2023年以来,日均推出30余条涉浙正能量中短视频,且流量爆款成为常态。原创精品短视频《20年前的贫困县如今成为5A级景区》《浙江有个县也过三月三》《杭州高中生文言文神作》《不想做超人妈妈》,品牌化短视频IP《流淌的大运河美食》《小产品大市场》《一镇一品》《浙里的水果熟了》《最美海岸线》等,先后成为各头部新媒体平台的全国热榜上榜作品,单一作品播放量均超过千万级。

构建生态链,扩大“朋友圈”。根据短视频社交平台的生态特点建设外部生态,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合。一是打造共生共融平台,实现浙江市区县三级媒体的深度融合与资源共享,带动基层媒体能力建设。二是建立正向联动体系,与公安、消防、交通、文旅等职能部门建立内容共创和分发“共推”机制,在正能量内容传播、议题设置和社会舆情化解等方面形成合力。三是构筑达人智库联盟,汇聚形成航拍、生活、文旅、评论等超1000位的达人库,为主题宣传和正能量传播注入新鲜血液,并通过央媒推荐机制及海外传播合作,将“美丽浙江”的声量传得更远、更响。

    塑造新语态,培育新人才。面对互联网受众尤其是“Z世代”群体,“美丽浙江”短视频创制,高度重视语态转变。在内容创作中,采用更加贴近年轻人、接地气的表达方式,以更轻盈的网络语态承载“千万工程”“八八战略20周年”等重大宣传主题。如党史学习教育专栏《这里曾经发生过》,现场讲述发生在浙江的红色故事,每期播放量均超100万;聚焦“千万工程”主题的《寻找我的宝藏村落》,阅读量过亿。同时,通过实施“繁星计划”,挖掘并培养了一批具有内容引领力和网感的青年人才,打造了“阿语小魏”“邢走浙江”等多个不同品类的新媒体品牌IP,为内容生产团队注入新活力与新创意。

四、名嘴达人:探索记者主持IP新进化

为进一步发挥广电特色优势,集团分别在2021年、2023年先后启动了“中国蓝名嘴”和“文化达人”两个具有创新性的记者主持人IP培育项目,重点聚焦新闻、文化等媒体优势领域,孵化名嘴达人的短视频账号。项目由集团主导推进,打造个人品牌,汇流广电特质,有效拓展提升主流媒体在主阵地的到达率、影响力和点赞率。集团已相继孵化了“新闻姐”“小强说”“我是方雨”“菲说不可”“果子Albert”“Miss袁”“宝藏猎人董臻”“00后TALK”“小汤说事”“浙江卫视李婷”“小白话”等一批中国蓝名嘴账号;启动培育了“傅少九”“董良渚”“秦小原儿”“楚河说话”系列文化达人账号。

专项培育,机制赋能先行。以激发各参与主体的内驱动力为导向,重视合理的架构和制度设计,力求培育为集团赋能的个人大号。一是集团专班培育。项目以专项扶持、专班运营的方式进行。由集团分管领导挂帅成立培育专班,出台专门管理实施办法,给予专项政策和经费资源扶持,从内容导向、视频质量、数据增长等维度对各培育账号进行全流程把控和阶段性考核。二是频道主体运营。广播电视频道是账号的创制运营主体,围绕核心人物组建团队,创制优质内容,负责日常运营,频道承担内容和运营的管理主体责任,探索团队和频道共建共享的运营机制。三是工作账号管理。将名嘴达人作为工作账号纳入集团宣传管理范畴,签订导向管理责任书,明确账号和版权归属、经费管理事项等,保障账号良性发展。同时,联动集团新媒体传播矩阵资源,将名嘴达人账号融入频道终端、集团平台的融合传播舰队,互相助力赋能。

深耕内容,壮大主流声量。“中国蓝名嘴”主要聚焦新闻资讯领域,以服务中心大局、传播正能量为职责所在。从项目启动至今,“中国蓝名嘴”全程参与了浙江省重要宣传报道任务,成为浙江省在重大宣传、舆论引导中的一项重要抓手、一支重要队伍。特别是在党的二十大、共同富裕、杭州亚运会等重大主题宣传中,账号集群出击,形成对社会舆论的有力引导,传播格局的有效补充。“新闻姐”抖音号开设《共同富裕浙么干》专栏,创制短视频64条,播放量达4亿。“小强说”开设《浙江正能量》《谢谢你,党员》等多个主题宣传合集,5个播放量破亿级。“果子Albert”账号的微博评论2023年6次登上全国热点事件实时榜第一,一年内跃升微博百万大V。“文化达人”账号则深耕文化领域,在大运河申遗十周年、良渚文化、越剧推广、历代绘画大系等一系列宣传活动中推出了不少有角度、有态度的特色短视频。

激活优势,拓展传播格局。相较于媒体开设的官方账号,名嘴达人账号一改网民对机构媒体的刻板印象,强化个人特点,在舆论引导中注重“切热点、讲人话、有态度”,更加顺应互联网传播特点,容易赢得网友关注,收获“一键三连”的转评赞。以“中国蓝名嘴”项目为例,大部分账号在培育中迅速成长,仅抖音平台各账号粉丝在一年内的平均增幅就超3倍。特别是“小强说”实现粉丝0到1300万的突破;“我是方雨”获中央网信办“百个优秀网络正能量建设者”;“新闻姐”全网粉丝超过4000万。“文化达人”系列账号启动孵化两个月多来,已发布原创文化短视频263条,粉丝量突破135万。名嘴达人以自身实践,显示了广电媒体在IP打造和爆款生产上的潜力,从全新角度证明了正能量短视频内容在网络空间也大有作为。

五、微短剧:试水精品出圈新模式

集团以“Z视介”客户端为依托进入短剧赛道,以“精品化、出圈化”为目标,打造高品质短剧。集团旗下“Z视介”、浙江影视(集团)有限公司等携手头部影视制作公司,启动精品微短剧生态共生计划,旨在通过聚合优质内容资源与创制力量,共同构建微短剧2.0生态矩阵,以“有思想深度、有意义内涵、有趣味性”的创作理念,持续推出精品短剧。

全国首例,引领竖屏短剧新风潮。2024年5月,“Z视介”首部微短剧《南辕北辙的我们》在“Z视介”和抖音平台亮相,随即创新性登陆浙江卫视大屏,成为全国首例上星竖屏微短剧。该剧以现实题材为基底,聚焦当代年轻人的生活状态与情感困惑,通过每集仅3分钟的精炼篇幅,以青年女性乔瑞娜的视角,深刻描绘了都市生活的酸甜苦辣,以及对乡村发展潜力的独到见解。其独特的碎片化、沉浸式观剧体验,让观众在快节奏的生活中找到了共鸣与慰藉,播放量迅速突破6000万。

公益创新,携手热门综艺传递正能量。公益短剧《我在80年代做演员》由浙江卫视整合热播演技类综艺《无限超越班2》的艺人和内容资源推出。该剧将综艺流量反哺公益力量,讲述“角色不分大小,生活总有磨难,你我尽管努力”的意义。值得一提的是,该剧在浙江省盲人协会、杭州市盲人协会指导下,邀请专业人士增补配音解说,助力视障群体“看到”并“看懂”影视作品,成为全国首部无障碍公益短剧,赢得了广泛关注与好评。

短剧+新闻,开启跨界联动新思路。现实轻喜微短剧《1818编辑部》改编自集团的金牌民生新闻栏目《1818黄金眼》,以新闻萌新姚发和资深记者卫莱在《1818》栏目组见证、化解一桩桩民生事件为主线,以喜剧风格为外壳,深挖“小”故事背后的民生“大”议题。除了各类消费维权事件,剧中还用幽默轻巧的方式解读了教育压力、新型婚恋观、数字化晚年生活等当下火热的民生议题,通过“小民生”映射“大时代”,实现了现实题材短剧的破题创新,开辟了国内“短剧+新闻”跨界联动新思路。

当前位置: 首页 > 行业要闻

浙江广电:多赛道发力构建短视频创新传播生态

发布时间:2025-01-27 09:00:00
来源:国家广电智库
朗读

浙江广电:多赛道发力构建短视频创新传播生态, 短视频是新媒体“必争之地”,更是广电优势领域。浙江广播电视集团紧扣“融合重塑、创新实干,以传播力先行推进高质量发展”整体战略,把“传播力先行”理念贯穿融入短视频创制生产和传播运营的全流程、全领域,切实提高传播触达率,牵引带动媒体融合提质升级,进而打通产品到价值、价值到输出的链路,为实现社会效益和经济效益相统一的高质量、可持续发展打下坚实基础。近年来,浙江广播电视集团锚定以传播力先行推进高质量发展,深化新闻与文化同频共振“一体两翼”建设,深化培育打造“中国蓝新闻”,迭代升级重大文化传播平台“Z视介”,依托“频道频率终端+自主网络平台+外部社交大号”三大传播力底座,坚持稳中求进、以进促稳、先立后破,努力增强主流媒体在互联网时代的传播话语权、发展主动权。聚焦互联网内容主赛道的短视频领域,集团全力投入、重点布局,在新闻时政和文化文艺等优势领域解锁短视频的新打法,构建短视频生态驱动发展新模式,启动广电记者主持人短视频账号培育,通过积极探索,牵引提升融合发展质量、优化发展结构、塑造发展优势,以自身高质量发展的实绩实效,为浙江“勇当先行者、谱写新篇章”贡献力量。一、“第一视点”:打造时政短视频新样态坚持“新闻立台”这一主流媒体基本职能、安身立命之本,在做强日常新闻短视频的同时,用好用足浙江“习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”这一最大优势,在浙江省委宣传部牵头指导下,2023年8月,集团启动“第一视点”重磅时政专栏,探索在省域层面讲好总书记故事。经过一年的实践和迭代,形成了“1+N”传播模式,每期以“主题报道+评论+深度访谈+系列新媒体产品”的方式呈现,尤其是在新媒体端口,依托“中国蓝新闻”账号矩阵,重点在短视频和话题等方面做好原创出新和传播出圈。截至2024年7月23日,“第一视点”共播发节目40期,全网传播量累计超20亿,5个话题上榜微博全国热搜,约40个话题上榜微博区域热搜,10余条短视频登上抖音地方热榜,立体多维宣传展现了习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的生动实践。突出故事性,打造轻量化精品短视频。采编团队深入基层一线蹲点调研,发掘“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的鲜活素材,以讲故事、重细节、接地气的方式创新表达、改变文风。针对小屏端,主创团队在近10分钟的中视频基础上,推出精简浓缩为2分钟以内的轻量化短视频。一是巧妙切入。精心打磨短视频开头的第一个切入点。如《领导下访接访》第一个场景选择从“一则信访公告”的故事切入,在挖掘公告细节的同时还巧妙设计了悬念和故事,让报道在未知中展开,在讲述中发展,最后在改革成果中升华。二是对比呈现。短视频《长高的身体 降低贫血率》对比呈现了主人公胡陈俊20年的变化,20年前一句“连霉干菜也没有,每餐只能吃白米饭”让人心酸,如今入伍并坦言“是营养餐成就了现在的我”,充分展现爱心营养餐工程对浙江孩子们身体素质的影响。三是强化反差。主题报道如何让年轻人接受、喜欢、点赞?带有网络感和反差冲突的短视频是很好的表现方式。短视频《苏拉的见证》以来自塞内加尔外商苏拉的视角,通过“身份”和“语言”反差,刻画了一位普通话“8级”的“歪果仁”的幽默形象,以生动个案展现了义乌从内陆小城发展成为国际商贸市场的实践历程。突出网络感,丰富短视频内容和形式。主题报道如何让年轻人接受、喜欢、点赞,富有网感的短视频是一种很好的载体。例如,在庆祝景宁畲族自治县成立40周年的报道中,主创团队从习近平总书记的回信切入,梳理几十年来总书记在景宁的调研、对景宁发展作出的重要指示,通过亲历者的采访,推出了原创精品短视频《总书记的畲乡情》,讲述变迁的景与不变的情,开辟了短视频做主报道的新路径,得到中央网信办全网推送。为丰富视频形式,中国蓝新闻还将“第一视点”短视频配以当下流行的背景音乐,制作符合平台风格的30秒内超短视频,以提升完播率和平台的推荐率,如20秒短视频《杭州爆改千年运河留住烟火人家》,在全网传播量超2000万。扩大联盟圈,全面拓展内容分发渠道。打通横向纵向两大传播链条,最大化提升传播影响。横向上,短视频等新媒体产品在“中国蓝新闻”账号首发,集团各频道频率账号、“美丽浙江”矩阵、浙江全省蓝媒联盟同步分发相关内容,放大传播声量;纵向上,对接有关部门,努力拓展全国广电新媒体联盟的推送渠道。据初步统计,一年来栏目传播质效明显提升:话题词上,专栏全年共产生全国热搜话题词5个;融媒产品上,出现大批传播量破千万甚至破亿的佳作,“改革故事”系列5条短视频全网传播量合计1.4亿,“大运河”系列5条短视频传播量合计超5000万,展现了时政短视频创新出圈的传播力和影响力。二、创意短视频:焕发文艺精品新活力坚持“文化强台”,充分发挥浙江卫视(中国蓝新平台)在精品文艺节目上的积淀优势,加大投入创意短视频爆款研发。精准捕捉社会热点,回应社会情绪,拥抱互联网新兴技术,推出了一系列涵盖亚运宣传、传统文化、公益环保等多类主题的精品短视频,进一步激活文化、文脉、文明传承发展新活力,传递浙江声音,讲好中国故事。紧扣重要时点,澎湃主流声量。聚焦杭州亚(残)运盛会,连续创意推出亚运主题系列创意短视频《乐动无双》《杭州@所有人》《丹青游》《爱之城》《潮前》等,用穿梭古风间的灵动、弥漫杭城中的浪漫,以饱含正能量的大流量,为杭州亚运会造满声势、拉满氛围。如《丹青游》以国风致敬亚运,通过抠像、微缩、三维绑定等技术,将现代科技融入传统文化,使受众与古人达成一场跨越千年的对话。短视频《爱之城》则以细微处的浪漫,显露城市的真情,是杭州写给所有人的一封“情书”,更是杭州亚运会寄给所有人的一封“请帖”。据统计,集团亚运主题系列创意短视频全网总曝光量超过25亿次,#当传世名画中的主角来到杭州##跟着亚运进入丹青宇宙##杭州亚运会宣传片爱之城#等话题登上微博、抖音等社交媒体热榜前三。构筑特色矩阵,推广优秀文化。在高水平打造文化强省背景下,集团把传播中华优秀传统文化摆在突出位置,打造高辨识度内容矩阵。系列短视频《国风·无双》尝试以艺术短视频集群形式呈现,将琴棋书画、诗词歌赋融入“启”“乐”“意”“棋”“画”等7个篇章,与单个短视频相比,更有效地延长传播链,扩大影响力,全网曝光量突破3亿次,获首届中华优秀传统文化视听大会年度最佳作品奖。《宋韵二十四节气》系列短视频则邀请《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺节目嘉宾携手数字人谷小雨讲述节气习俗,重现宋朝人“风雅处处是平常”的生活美学,通过微博、抖音、快手等平台传播,主话题阅读量1.4亿,获国家广电总局“视听中国”优秀短视频等荣誉。结合综艺IP,助推公益事业。强化主题植入,深度挖掘综艺文化节目社会效益,融合《奔跑吧》《天赐的声音》《无限超越班》等集团优质综艺内容资源,创制《一封家书》《“益”起奔跑,伴你“童”行》《植此青绿》《越山海,去见你》等一批精品公益短视频,赢得社会各界各方好评。如,在全国助残日推出的公益视频《“益”起奔跑,伴你“童”行》,记录《奔跑吧》兄弟团“跑”进沈阳小桔灯儿童康复教育中心,为“耳蜗宝宝”带来趣味艺术课程,向孩子们传递着勇往直前的“奔跑精神”。全国生态日推出的双语短视频《“植”此青绿》聚焦“沙漠造林人”吴向荣,展示阿拉善盟荒漠化治理现状,记录造林人的坚守,传递中国环保信念。技术赋能内容,探索新质生产力。把科技创新作为发展广播电视新质生产力的核心要素,耦合赋能内容生产传播,整合打造集团“智媒果”“蓝云AIGC”等平台,将人工智能广泛应用到资料梳理、图文生成、视频创制、外文译配等生产传播各环节。在短视频领域,通过虚幻实时渲染技术,推出高精度AI数字人谷小雨,创新应用于《画·无双》、二十四节气短视频《AI春分》《AI清明》,以及《Z公益》等系列AI创意视频。“谷小雨”在广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛中荣获虚拟数字人技术应用类一等奖等多个全国性奖项。三、“美丽浙江”:营建正能量短视频新生态由浙江省委宣传部主办、浙江广电集团负责运营的面向社交媒体的视频平台“美丽浙江”,于2019年10月在抖音平台首次上线,2021年初开始矩阵化运营。“美丽浙江”通过流量汇聚能量,让主流成为“顶流”。2022年,“美丽浙江”获得中央网信办全国“走好网上群众路线百个成绩突出账号”称号,被评为浙江省新闻名专栏。截至2024年7月,矩阵全网粉丝超3400万,点击量超800亿,点赞量超25亿,影响力居全国省级政务发布类视频账号之首。历经四年发展,“美丽浙江”从单一的内容账号逐步成长为集内容生产、品牌建设、线下活动为一体的综合性融媒传播平台,并以此撬动了电视频道的大小屏媒体融合改革,探索出一条具有鲜明浙江特色的媒体改革省域样本。聚焦正能量,激发大流量。“美丽浙江”自成立以来,始终秉承“只讲浙江好故事、展现浙江正面形象”的宗旨。2023年以来,日均推出30余条涉浙正能量中短视频,且流量爆款成为常态。原创精品短视频《20年前的贫困县如今成为5A级景区》《浙江有个县也过三月三》《杭州高中生文言文神作》《不想做超人妈妈》,品牌化短视频IP《流淌的大运河美食》《小产品大市场》《一镇一品》《浙里的水果熟了》《最美海岸线》等,先后成为各头部新媒体平台的全国热榜上榜作品,单一作品播放量均超过千万级。构建生态链,扩大“朋友圈”。根据短视频社交平台的生态特点建设外部生态,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合。一是打造共生共融平台,实现浙江市区县三级媒体的深度融合与资源共享,带动基层媒体能力建设。二是建立正向联动体系,与公安、消防、交通、文旅等职能部门建立内容共创和分发“共推”机制,在正能量内容传播、议题设置和社会舆情化解等方面形成合力。三是构筑达人智库联盟,汇聚形成航拍、生活、文旅、评论等超1000位的达人库,为主题宣传和正能量传播注入新鲜血液,并通过央媒推荐机制及海外传播合作,将“美丽浙江”的声量传得更远、更响。    塑造新语态,培育新人才。面对互联网受众尤其是“Z世代”群体,“美丽浙江”短视频创制,高度重视语态转变。在内容创作中,采用更加贴近年轻人、接地气的表达方式,以更轻盈的网络语态承载“千万工程”“八八战略20周年”等重大宣传主题。如党史学习教育专栏《这里曾经发生过》,现场讲述发生在浙江的红色故事,每期播放量均超100万;聚焦“千万工程”主题的《寻找我的宝藏村落》,阅读量过亿。同时,通过实施“繁星计划”,挖掘并培养了一批具有内容引领力和网感的青年人才,打造了“阿语小魏”“邢走浙江”等多个不同品类的新媒体品牌IP,为内容生产团队注入新活力与新创意。四、名嘴达人:探索记者主持IP新进化为进一步发挥广电特色优势,集团分别在2021年、2023年先后启动了“中国蓝名嘴”和“文化达人”两个具有创新性的记者主持人IP培育项目,重点聚焦新闻、文化等媒体优势领域,孵化名嘴达人的短视频账号。项目由集团主导推进,打造个人品牌,汇流广电特质,有效拓展提升主流媒体在主阵地的到达率、影响力和点赞率。集团已相继孵化了“新闻姐”“小强说”“我是方雨”“菲说不可”“果子Albert”“Miss袁”“宝藏猎人董臻”“00后TALK”“小汤说事”“浙江卫视李婷”“小白话”等一批中国蓝名嘴账号;启动培育了“傅少九”“董良渚”“秦小原儿”“楚河说话”系列文化达人账号。专项培育,机制赋能先行。以激发各参与主体的内驱动力为导向,重视合理的架构和制度设计,力求培育为集团赋能的个人大号。一是集团专班培育。项目以专项扶持、专班运营的方式进行。由集团分管领导挂帅成立培育专班,出台专门管理实施办法,给予专项政策和经费资源扶持,从内容导向、视频质量、数据增长等维度对各培育账号进行全流程把控和阶段性考核。二是频道主体运营。广播电视频道是账号的创制运营主体,围绕核心人物组建团队,创制优质内容,负责日常运营,频道承担内容和运营的管理主体责任,探索团队和频道共建共享的运营机制。三是工作账号管理。将名嘴达人作为工作账号纳入集团宣传管理范畴,签订导向管理责任书,明确账号和版权归属、经费管理事项等,保障账号良性发展。同时,联动集团新媒体传播矩阵资源,将名嘴达人账号融入频道终端、集团平台的融合传播舰队,互相助力赋能。深耕内容,壮大主流声量。“中国蓝名嘴”主要聚焦新闻资讯领域,以服务中心大局、传播正能量为职责所在。从项目启动至今,“中国蓝名嘴”全程参与了浙江省重要宣传报道任务,成为浙江省在重大宣传、舆论引导中的一项重要抓手、一支重要队伍。特别是在党的二十大、共同富裕、杭州亚运会等重大主题宣传中,账号集群出击,形成对社会舆论的有力引导,传播格局的有效补充。“新闻姐”抖音号开设《共同富裕浙么干》专栏,创制短视频64条,播放量达4亿。“小强说”开设《浙江正能量》《谢谢你,党员》等多个主题宣传合集,5个播放量破亿级。“果子Albert”账号的微博评论2023年6次登上全国热点事件实时榜第一,一年内跃升微博百万大V。“文化达人”账号则深耕文化领域,在大运河申遗十周年、良渚文化、越剧推广、历代绘画大系等一系列宣传活动中推出了不少有角度、有态度的特色短视频。激活优势,拓展传播格局。相较于媒体开设的官方账号,名嘴达人账号一改网民对机构媒体的刻板印象,强化个人特点,在舆论引导中注重“切热点、讲人话、有态度”,更加顺应互联网传播特点,容易赢得网友关注,收获“一键三连”的转评赞。以“中国蓝名嘴”项目为例,大部分账号在培育中迅速成长,仅抖音平台各账号粉丝在一年内的平均增幅就超3倍。特别是“小强说”实现粉丝0到1300万的突破;“我是方雨”获中央网信办“百个优秀网络正能量建设者”;“新闻姐”全网粉丝超过4000万。“文化达人”系列账号启动孵化两个月多来,已发布原创文化短视频263条,粉丝量突破135万。名嘴达人以自身实践,显示了广电媒体在IP打造和爆款生产上的潜力,从全新角度证明了正能量短视频内容在网络空间也大有作为。五、微短剧:试水精品出圈新模式集团以“Z视介”客户端为依托进入短剧赛道,以“精品化、出圈化”为目标,打造高品质短剧。集团旗下“Z视介”、浙江影视(集团)有限公司等携手头部影视制作公司,启动精品微短剧生态共生计划,旨在通过聚合优质内容资源与创制力量,共同构建微短剧2.0生态矩阵,以“有思想深度、有意义内涵、有趣味性”的创作理念,持续推出精品短剧。全国首例,引领竖屏短剧新风潮。2024年5月,“Z视介”首部微短剧《南辕北辙的我们》在“Z视介”和抖音平台亮相,随即创新性登陆浙江卫视大屏,成为全国首例上星竖屏微短剧。该剧以现实题材为基底,聚焦当代年轻人的生活状态与情感困惑,通过每集仅3分钟的精炼篇幅,以青年女性乔瑞娜的视角,深刻描绘了都市生活的酸甜苦辣,以及对乡村发展潜力的独到见解。其独特的碎片化、沉浸式观剧体验,让观众在快节奏的生活中找到了共鸣与慰藉,播放量迅速突破6000万。公益创新,携手热门综艺传递正能量。公益短剧《我在80年代做演员》由浙江卫视整合热播演技类综艺《无限超越班2》的艺人和内容资源推出。该剧将综艺流量反哺公益力量,讲述“角色不分大小,生活总有磨难,你我尽管努力”的意义。值得一提的是,该剧在浙江省盲人协会、杭州市盲人协会指导下,邀请专业人士增补配音解说,助力视障群体“看到”并“看懂”影视作品,成为全国首部无障碍公益短剧,赢得了广泛关注与好评。短剧+新闻,开启跨界联动新思路。现实轻喜微短剧《1818编辑部》改编自集团的金牌民生新闻栏目《1818黄金眼》,以新闻萌新姚发和资深记者卫莱在《1818》栏目组见证、化解一桩桩民生事件为主线,以喜剧风格为外壳,深挖“小”故事背后的民生“大”议题。除了各类消费维权事件,剧中还用幽默轻巧的方式解读了教育压力、新型婚恋观、数字化晚年生活等当下火热的民生议题,通过“小民生”映射“大时代”,实现了现实题材短剧的破题创新,开辟了国内“短剧+新闻”跨界联动新思路。

短视频是新媒体“必争之地”,更是广电优势领域。浙江广播电视集团紧扣“融合重塑、创新实干,以传播力先行推进高质量发展”整体战略,把“传播力先行”理念贯穿融入短视频创制生产和传播运营的全流程、全领域,切实提高传播触达率,牵引带动媒体融合提质升级,进而打通产品到价值、价值到输出的链路,为实现社会效益和经济效益相统一的高质量、可持续发展打下坚实基础。

近年来,浙江广播电视集团锚定以传播力先行推进高质量发展,深化新闻与文化同频共振“一体两翼”建设,深化培育打造“中国蓝新闻”,迭代升级重大文化传播平台“Z视介”,依托“频道频率终端+自主网络平台+外部社交大号”三大传播力底座,坚持稳中求进、以进促稳、先立后破,努力增强主流媒体在互联网时代的传播话语权、发展主动权。聚焦互联网内容主赛道的短视频领域,集团全力投入、重点布局,在新闻时政和文化文艺等优势领域解锁短视频的新打法,构建短视频生态驱动发展新模式,启动广电记者主持人短视频账号培育,通过积极探索,牵引提升融合发展质量、优化发展结构、塑造发展优势,以自身高质量发展的实绩实效,为浙江“勇当先行者、谱写新篇章”贡献力量。

一、“第一视点”:打造时政短视频新样态

坚持“新闻立台”这一主流媒体基本职能、安身立命之本,在做强日常新闻短视频的同时,用好用足浙江“习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”这一最大优势,在浙江省委宣传部牵头指导下,2023年8月,集团启动“第一视点”重磅时政专栏,探索在省域层面讲好总书记故事。经过一年的实践和迭代,形成了“1+N”传播模式,每期以“主题报道+评论+深度访谈+系列新媒体产品”的方式呈现,尤其是在新媒体端口,依托“中国蓝新闻”账号矩阵,重点在短视频和话题等方面做好原创出新和传播出圈。截至2024年7月23日,“第一视点”共播发节目40期,全网传播量累计超20亿,5个话题上榜微博全国热搜,约40个话题上榜微博区域热搜,10余条短视频登上抖音地方热榜,立体多维宣传展现了习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的生动实践。

突出故事性,打造轻量化精品短视频。采编团队深入基层一线蹲点调研,发掘“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的鲜活素材,以讲故事、重细节、接地气的方式创新表达、改变文风。针对小屏端,主创团队在近10分钟的中视频基础上,推出精简浓缩为2分钟以内的轻量化短视频。一是巧妙切入。精心打磨短视频开头的第一个切入点。如《领导下访接访》第一个场景选择从“一则信访公告”的故事切入,在挖掘公告细节的同时还巧妙设计了悬念和故事,让报道在未知中展开,在讲述中发展,最后在改革成果中升华。二是对比呈现。短视频《长高的身体 降低贫血率》对比呈现了主人公胡陈俊20年的变化,20年前一句“连霉干菜也没有,每餐只能吃白米饭”让人心酸,如今入伍并坦言“是营养餐成就了现在的我”,充分展现爱心营养餐工程对浙江孩子们身体素质的影响。三是强化反差。主题报道如何让年轻人接受、喜欢、点赞?带有网络感和反差冲突的短视频是很好的表现方式。短视频《苏拉的见证》以来自塞内加尔外商苏拉的视角,通过“身份”和“语言”反差,刻画了一位普通话“8级”的“歪果仁”的幽默形象,以生动个案展现了义乌从内陆小城发展成为国际商贸市场的实践历程。

突出网络感,丰富短视频内容和形式。主题报道如何让年轻人接受、喜欢、点赞,富有网感的短视频是一种很好的载体。例如,在庆祝景宁畲族自治县成立40周年的报道中,主创团队从习近平总书记的回信切入,梳理几十年来总书记在景宁的调研、对景宁发展作出的重要指示,通过亲历者的采访,推出了原创精品短视频《总书记的畲乡情》,讲述变迁的景与不变的情,开辟了短视频做主报道的新路径,得到中央网信办全网推送。为丰富视频形式,中国蓝新闻还将“第一视点”短视频配以当下流行的背景音乐,制作符合平台风格的30秒内超短视频,以提升完播率和平台的推荐率,如20秒短视频《杭州爆改千年运河留住烟火人家》,在全网传播量超2000万。

扩大联盟圈,全面拓展内容分发渠道。打通横向纵向两大传播链条,最大化提升传播影响。横向上,短视频等新媒体产品在“中国蓝新闻”账号首发,集团各频道频率账号、“美丽浙江”矩阵、浙江全省蓝媒联盟同步分发相关内容,放大传播声量;纵向上,对接有关部门,努力拓展全国广电新媒体联盟的推送渠道。据初步统计,一年来栏目传播质效明显提升:话题词上,专栏全年共产生全国热搜话题词5个;融媒产品上,出现大批传播量破千万甚至破亿的佳作,“改革故事”系列5条短视频全网传播量合计1.4亿,“大运河”系列5条短视频传播量合计超5000万,展现了时政短视频创新出圈的传播力和影响力。

二、创意短视频:焕发文艺精品新活力

坚持“文化强台”,充分发挥浙江卫视(中国蓝新平台)在精品文艺节目上的积淀优势,加大投入创意短视频爆款研发。精准捕捉社会热点,回应社会情绪,拥抱互联网新兴技术,推出了一系列涵盖亚运宣传、传统文化、公益环保等多类主题的精品短视频,进一步激活文化、文脉、文明传承发展新活力,传递浙江声音,讲好中国故事。

紧扣重要时点,澎湃主流声量。聚焦杭州亚(残)运盛会,连续创意推出亚运主题系列创意短视频《乐动无双》《杭州@所有人》《丹青游》《爱之城》《潮前》等,用穿梭古风间的灵动、弥漫杭城中的浪漫,以饱含正能量的大流量,为杭州亚运会造满声势、拉满氛围。如《丹青游》以国风致敬亚运,通过抠像、微缩、三维绑定等技术,将现代科技融入传统文化,使受众与古人达成一场跨越千年的对话。短视频《爱之城》则以细微处的浪漫,显露城市的真情,是杭州写给所有人的一封“情书”,更是杭州亚运会寄给所有人的一封“请帖”。据统计,集团亚运主题系列创意短视频全网总曝光量超过25亿次,#当传世名画中的主角来到杭州##跟着亚运进入丹青宇宙##杭州亚运会宣传片爱之城#等话题登上微博、抖音等社交媒体热榜前三。

构筑特色矩阵,推广优秀文化。在高水平打造文化强省背景下,集团把传播中华优秀传统文化摆在突出位置,打造高辨识度内容矩阵。系列短视频《国风·无双》尝试以艺术短视频集群形式呈现,将琴棋书画、诗词歌赋融入“启”“乐”“意”“棋”“画”等7个篇章,与单个短视频相比,更有效地延长传播链,扩大影响力,全网曝光量突破3亿次,获首届中华优秀传统文化视听大会年度最佳作品奖。《宋韵二十四节气》系列短视频则邀请《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺节目嘉宾携手数字人谷小雨讲述节气习俗,重现宋朝人“风雅处处是平常”的生活美学,通过微博、抖音、快手等平台传播,主话题阅读量1.4亿,获国家广电总局“视听中国”优秀短视频等荣誉。

结合综艺IP,助推公益事业。强化主题植入,深度挖掘综艺文化节目社会效益,融合《奔跑吧》《天赐的声音》《无限超越班》等集团优质综艺内容资源,创制《一封家书》《“益”起奔跑,伴你“童”行》《植此青绿》《越山海,去见你》等一批精品公益短视频,赢得社会各界各方好评。如,在全国助残日推出的公益视频《“益”起奔跑,伴你“童”行》,记录《奔跑吧》兄弟团“跑”进沈阳小桔灯儿童康复教育中心,为“耳蜗宝宝”带来趣味艺术课程,向孩子们传递着勇往直前的“奔跑精神”。全国生态日推出的双语短视频《“植”此青绿》聚焦“沙漠造林人”吴向荣,展示阿拉善盟荒漠化治理现状,记录造林人的坚守,传递中国环保信念。

技术赋能内容,探索新质生产力。把科技创新作为发展广播电视新质生产力的核心要素,耦合赋能内容生产传播,整合打造集团“智媒果”“蓝云AIGC”等平台,将人工智能广泛应用到资料梳理、图文生成、视频创制、外文译配等生产传播各环节。在短视频领域,通过虚幻实时渲染技术,推出高精度AI数字人谷小雨,创新应用于《画·无双》、二十四节气短视频《AI春分》《AI清明》,以及《Z公益》等系列AI创意视频。“谷小雨”在广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛中荣获虚拟数字人技术应用类一等奖等多个全国性奖项。

三、“美丽浙江”:营建正能量短视频新生态

由浙江省委宣传部主办、浙江广电集团负责运营的面向社交媒体的视频平台“美丽浙江”,于2019年10月在抖音平台首次上线,2021年初开始矩阵化运营。“美丽浙江”通过流量汇聚能量,让主流成为“顶流”。2022年,“美丽浙江”获得中央网信办全国“走好网上群众路线百个成绩突出账号”称号,被评为浙江省新闻名专栏。截至2024年7月,矩阵全网粉丝超3400万,点击量超800亿,点赞量超25亿,影响力居全国省级政务发布类视频账号之首。历经四年发展,“美丽浙江”从单一的内容账号逐步成长为集内容生产、品牌建设、线下活动为一体的综合性融媒传播平台,并以此撬动了电视频道的大小屏媒体融合改革,探索出一条具有鲜明浙江特色的媒体改革省域样本。

聚焦正能量,激发大流量。“美丽浙江”自成立以来,始终秉承“只讲浙江好故事、展现浙江正面形象”的宗旨。2023年以来,日均推出30余条涉浙正能量中短视频,且流量爆款成为常态。原创精品短视频《20年前的贫困县如今成为5A级景区》《浙江有个县也过三月三》《杭州高中生文言文神作》《不想做超人妈妈》,品牌化短视频IP《流淌的大运河美食》《小产品大市场》《一镇一品》《浙里的水果熟了》《最美海岸线》等,先后成为各头部新媒体平台的全国热榜上榜作品,单一作品播放量均超过千万级。

构建生态链,扩大“朋友圈”。根据短视频社交平台的生态特点建设外部生态,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合。一是打造共生共融平台,实现浙江市区县三级媒体的深度融合与资源共享,带动基层媒体能力建设。二是建立正向联动体系,与公安、消防、交通、文旅等职能部门建立内容共创和分发“共推”机制,在正能量内容传播、议题设置和社会舆情化解等方面形成合力。三是构筑达人智库联盟,汇聚形成航拍、生活、文旅、评论等超1000位的达人库,为主题宣传和正能量传播注入新鲜血液,并通过央媒推荐机制及海外传播合作,将“美丽浙江”的声量传得更远、更响。

    塑造新语态,培育新人才。面对互联网受众尤其是“Z世代”群体,“美丽浙江”短视频创制,高度重视语态转变。在内容创作中,采用更加贴近年轻人、接地气的表达方式,以更轻盈的网络语态承载“千万工程”“八八战略20周年”等重大宣传主题。如党史学习教育专栏《这里曾经发生过》,现场讲述发生在浙江的红色故事,每期播放量均超100万;聚焦“千万工程”主题的《寻找我的宝藏村落》,阅读量过亿。同时,通过实施“繁星计划”,挖掘并培养了一批具有内容引领力和网感的青年人才,打造了“阿语小魏”“邢走浙江”等多个不同品类的新媒体品牌IP,为内容生产团队注入新活力与新创意。

四、名嘴达人:探索记者主持IP新进化

为进一步发挥广电特色优势,集团分别在2021年、2023年先后启动了“中国蓝名嘴”和“文化达人”两个具有创新性的记者主持人IP培育项目,重点聚焦新闻、文化等媒体优势领域,孵化名嘴达人的短视频账号。项目由集团主导推进,打造个人品牌,汇流广电特质,有效拓展提升主流媒体在主阵地的到达率、影响力和点赞率。集团已相继孵化了“新闻姐”“小强说”“我是方雨”“菲说不可”“果子Albert”“Miss袁”“宝藏猎人董臻”“00后TALK”“小汤说事”“浙江卫视李婷”“小白话”等一批中国蓝名嘴账号;启动培育了“傅少九”“董良渚”“秦小原儿”“楚河说话”系列文化达人账号。

专项培育,机制赋能先行。以激发各参与主体的内驱动力为导向,重视合理的架构和制度设计,力求培育为集团赋能的个人大号。一是集团专班培育。项目以专项扶持、专班运营的方式进行。由集团分管领导挂帅成立培育专班,出台专门管理实施办法,给予专项政策和经费资源扶持,从内容导向、视频质量、数据增长等维度对各培育账号进行全流程把控和阶段性考核。二是频道主体运营。广播电视频道是账号的创制运营主体,围绕核心人物组建团队,创制优质内容,负责日常运营,频道承担内容和运营的管理主体责任,探索团队和频道共建共享的运营机制。三是工作账号管理。将名嘴达人作为工作账号纳入集团宣传管理范畴,签订导向管理责任书,明确账号和版权归属、经费管理事项等,保障账号良性发展。同时,联动集团新媒体传播矩阵资源,将名嘴达人账号融入频道终端、集团平台的融合传播舰队,互相助力赋能。

深耕内容,壮大主流声量。“中国蓝名嘴”主要聚焦新闻资讯领域,以服务中心大局、传播正能量为职责所在。从项目启动至今,“中国蓝名嘴”全程参与了浙江省重要宣传报道任务,成为浙江省在重大宣传、舆论引导中的一项重要抓手、一支重要队伍。特别是在党的二十大、共同富裕、杭州亚运会等重大主题宣传中,账号集群出击,形成对社会舆论的有力引导,传播格局的有效补充。“新闻姐”抖音号开设《共同富裕浙么干》专栏,创制短视频64条,播放量达4亿。“小强说”开设《浙江正能量》《谢谢你,党员》等多个主题宣传合集,5个播放量破亿级。“果子Albert”账号的微博评论2023年6次登上全国热点事件实时榜第一,一年内跃升微博百万大V。“文化达人”账号则深耕文化领域,在大运河申遗十周年、良渚文化、越剧推广、历代绘画大系等一系列宣传活动中推出了不少有角度、有态度的特色短视频。

激活优势,拓展传播格局。相较于媒体开设的官方账号,名嘴达人账号一改网民对机构媒体的刻板印象,强化个人特点,在舆论引导中注重“切热点、讲人话、有态度”,更加顺应互联网传播特点,容易赢得网友关注,收获“一键三连”的转评赞。以“中国蓝名嘴”项目为例,大部分账号在培育中迅速成长,仅抖音平台各账号粉丝在一年内的平均增幅就超3倍。特别是“小强说”实现粉丝0到1300万的突破;“我是方雨”获中央网信办“百个优秀网络正能量建设者”;“新闻姐”全网粉丝超过4000万。“文化达人”系列账号启动孵化两个月多来,已发布原创文化短视频263条,粉丝量突破135万。名嘴达人以自身实践,显示了广电媒体在IP打造和爆款生产上的潜力,从全新角度证明了正能量短视频内容在网络空间也大有作为。

五、微短剧:试水精品出圈新模式

集团以“Z视介”客户端为依托进入短剧赛道,以“精品化、出圈化”为目标,打造高品质短剧。集团旗下“Z视介”、浙江影视(集团)有限公司等携手头部影视制作公司,启动精品微短剧生态共生计划,旨在通过聚合优质内容资源与创制力量,共同构建微短剧2.0生态矩阵,以“有思想深度、有意义内涵、有趣味性”的创作理念,持续推出精品短剧。

全国首例,引领竖屏短剧新风潮。2024年5月,“Z视介”首部微短剧《南辕北辙的我们》在“Z视介”和抖音平台亮相,随即创新性登陆浙江卫视大屏,成为全国首例上星竖屏微短剧。该剧以现实题材为基底,聚焦当代年轻人的生活状态与情感困惑,通过每集仅3分钟的精炼篇幅,以青年女性乔瑞娜的视角,深刻描绘了都市生活的酸甜苦辣,以及对乡村发展潜力的独到见解。其独特的碎片化、沉浸式观剧体验,让观众在快节奏的生活中找到了共鸣与慰藉,播放量迅速突破6000万。

公益创新,携手热门综艺传递正能量。公益短剧《我在80年代做演员》由浙江卫视整合热播演技类综艺《无限超越班2》的艺人和内容资源推出。该剧将综艺流量反哺公益力量,讲述“角色不分大小,生活总有磨难,你我尽管努力”的意义。值得一提的是,该剧在浙江省盲人协会、杭州市盲人协会指导下,邀请专业人士增补配音解说,助力视障群体“看到”并“看懂”影视作品,成为全国首部无障碍公益短剧,赢得了广泛关注与好评。

短剧+新闻,开启跨界联动新思路。现实轻喜微短剧《1818编辑部》改编自集团的金牌民生新闻栏目《1818黄金眼》,以新闻萌新姚发和资深记者卫莱在《1818》栏目组见证、化解一桩桩民生事件为主线,以喜剧风格为外壳,深挖“小”故事背后的民生“大”议题。除了各类消费维权事件,剧中还用幽默轻巧的方式解读了教育压力、新型婚恋观、数字化晚年生活等当下火热的民生议题,通过“小民生”映射“大时代”,实现了现实题材短剧的破题创新,开辟了国内“短剧+新闻”跨界联动新思路。