新媒体环境下老年电视节目的创新之道——以湖南爱晚频道为例, 在新媒体蓬勃发展的当下，老年电视节目的受众群体和观看习惯正经历着深刻的变化，其需求呈现日益多元化的特点。湖南爱晚频道作为专业老年频道的先行者，坚持从受众视域出发，精准节目定位，创新节目内容，注入人文内核，打通跨屏融合，强化深层互动，不断以“适老化”改造提升收视体验，为新时代老年电视节目的创新之道提供了创新样本。 随着我国老龄社会的加速到来，老年电视受众群体持续扩大，我国已步入电视收视市场的“银龄时代”。截至 2023年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的 21.1%，老年群体成为电视受众中的重要组成部分。加之近年来短视频的迅猛发展，老年电视受众的注意力出现从传统电视频道到短视频平台的迁移，对传统老年电视频道构成了极大挑战。在媒介环境和受众群体的双重嬗变驱动下，2022年10月湖南广电公共频道迈出关键一步，转型升级为专注于服务老年受众群体的“爱晚频道”，成为全国首个省级中老年电视媒体，持续探索融媒时代老年电视节目的创新之道。一、湖南爱晚频道的创新之道开播两年多来，湖南爱晚频道先行先试，坚持以受众为中心探索老年电视节目的创新之道，在精准定位、内容创新、跨媒融合、强化互动等方面积累经验，不断激活银发受众群体，重塑电视大屏影响力，实现省级地面频道的突围，为未来老年电视节目的发展提供了借鉴和启示。1.精准节目定位，构建立体化老年内容生态。湖南爱晚频道自开播以来，就明确了其服务老年群体的宗旨，致力于打造全国领先的老年传媒品牌和社区主流宣传阵地。湖南爱晚频道调查发现，老年电视观众的内容需求呈现新特点，老年观众除了娱乐消遣、健康养生的基本收视需求之外，还包括文化提升、情感寄托、知识科普、社会参与等多方面需求。同时，老年受众在接收信息时更注重节目的实用性和贴近性，倾向于选择与自己生活紧密相关的节目。为此，爱晚频道精准定位，通过深入调研老年观众的需求和喜好，确定了以文化娱乐、健康养生为主要内容的节目定位。打出“遇见爱晚，幸福满满”的频道口号，焕新频道整体包装，组建了爱晚专家委员会，并上线了多档服务老年群体的节目。这些节目不仅涵盖了健康养生、文化娱乐等多个方面，还通过原创与引进相结合的方式，逐步构建起了丰富的老年内容生态。如致力于“将帮忙进行到底”的日播民生服务类节目《爱晚帮女郎》，专注提高中老年朋友反诈能力的系列情景剧《帮女郎小剧场》，以老年生活服务类内容为主的《爱晚公开课》，系统介绍中国传统养生文化的《家有本草》，传承与弘扬中国传统戏曲文化的《超级戏乐汇》等节目，另外还推出《芒果最大牌》《这就是高手》等棋牌类休闲娱乐节目，满足老年观众的娱乐需求。总体而言，爱晚频道的节目类型多样而有个性，且每个节目极具传播辨识度，打造出了全方位服务老年受众的立体式内容矩阵。2. 创新节目内容，让老年节目“潮味”十足。内容可供性是老年电视节目的制胜关键点。从新时代老年受众的多元化需求出发，湖南爱晚频道在节目形式上进行了大胆创新，从节目名称到内容设计都进行了全面优化，增强了节目的互动性和趣味性，让每档老年节目都充满个性。如针对老年人的反诈宣传，爱晚频道另辟蹊径，在《帮女郎小剧场》中推出“养老防骗”系列情景剧，将各类真实诈骗案例进行故事化改编，诙谐幽默、引人入胜，在生动活泼的场景化演绎中向老年人传授反诈知识，既增强了老年人的防骗意识，又拉近了节目与观众之间的距离。另外，爱晚频道以“歌唱音乐”为载体，结合湖南广电人气火爆的“超级系列”品牌IP，打造了独具特色的银龄一族选秀节目《超级老声》。这档《超级老声》节目专门为“50岁+”的中老年音乐爱好者量身定制，真正打破年龄界限，把中老年选秀活动深入到全国各地，引领老年娱乐新风尚。通过对百场比赛进行电视直播、网络直播，实现了从《超级女声》到《超级老声》的IP迭代与延伸，让老年电视节目也可以很时尚很“潮”。对于已有的品牌节目如《超级戏乐汇》等进行创新传播，以戏曲连本剧的节目样式，每天为老年观众送上一个小时的戏曲大餐，让300多部地方花鼓戏原版剧目一一呈现，并在抖音、视频号等新媒体平台同步联动传播，让戏曲之声传播得更远更广，打造品牌节目IP。3.注入人文内核，激发老年受众情感共鸣。老年电视文化核心是关爱老年人生活，满足老年人精神需求。尤其重要的是，要在节目策划中注入人文关怀，呈现多元化的老年形象，展示老年人丰富多彩的晚年生活。如湖南爱晚频道推出的《人生如歌》栏目将“回忆”作为激发情感的共鸣点，邀请草根老年歌手唱出自己的人生，说出自己的人生故事。所唱曲目多以经典老歌为主，例如《打靶归来》《北国之春》《草原情》等，还推出了邓丽君等许多过往年代歌星专集，这些曲目共同组成了老年群体的集体记忆。老年歌手以歌抒怀，旋律一响，往事如潮，打造出了属于老年人自己的“回忆杀”。通过“歌声+故事”的人文拼接，展现他们独特的情感世界和人生经历，也向银龄受众传递了积极向上、乐观面对生活的态度，激发老年群体的情感共鸣，让节目更具感染力和吸引力。此外，爱晚频道还注重将传统文化与现代元素相结合，创新节目的内容和形式。例如，《国潮国药·有问必答》节目通过追溯中药材本源，展现中医药文化的深厚底蕴，让老年观众在了解健康知识的同时，也可领略中国传统文化的魅力。2025年新推出的《云上中医馆》节目根据短视频时代老年受众的收视习惯进行了重新设计，节目时长大幅“瘦身”，每日十分钟，聚焦一话题，以现代科技对话传统中医，融合传统诗词、中医智慧、AI“小医官”等元素，并结合人工智能为观众提供个性化的养生建议，轻松活泼的表现方式更适合“云时代”的健康知识传播。这种将传统文化与现代元素相结合的创新方式，因为有了人文之核，大大提高了节目的文化内涵。4. 打通跨屏融合，拓宽全媒体传播渠道。与传统的刻板印象不同，如今的老年电视受众已不再是被动的接受者，而是一个日趋庞大且反馈较为活跃的受众群体，在电视节目的选择上表现出一定的主动性。特别是近年来随着短视频等新媒体的普及，一些老年人较快地适应了网络流行话语方式，对电视节目的跨屏传播等表现形式提出了更高的要求。湖南爱晚频道积极拥抱融媒环境变化，通过融合新媒体技术，拓宽全媒体传播渠道，与芒果TV、“芒果爱晚”官微、小芒电商、风芒APP、银芒时尚等多平台融合，跨平台联动发布节目内容，吸引更多观众关注和参与，实现内容的跨屏传播，提升节目的知名度和影响力。同时，爱晚频道还利用抖音、快手等短视频平台，精选上传较“吸睛”的优质短视频内容，以新媒体话题带动传播流量，以裂变传播聚合受众，进一步扩大节目的受众范围，提升媒体新质生产力。另外，爱晚频道还植根社区网络，积极组织“快乐社区365”线下活动，在官微“芒果爱晚”发出“趣事征集令”，发起“全省中老年人趣味故事&短视频大征集”，打造中老年人心目中的“短视频新星”。连续四年举办“湖南省社区春晚”，深入社区挖掘社区草根“民星”，数十万人直接参与活动，直播收看峰值472万，辐射人群超千万，打造“湖南老百姓自己的春晚”，尤其受到中老年受众的喜爱。爱晚频道通过构建场景交互式社区生活新业态，为老年人提供丰富多彩的社区生活，构筑了由电视频道、社区大屏和交互式新媒体矩阵构成的“三屏合一”体系，不断夯实频道的受众基础。5.强化深层互动，增强老年电视受众黏性。一般而言，媒介拥有越强的社交可供性，用户借助媒介传情达意并构建关联的可能性就越强，用户被媒介激活的程度也会越高。为了增强观众的黏性，湖南爱晚频道还注重与观众的互动，通过设立互动环节、开展线上线下的活动等方式，让受众有更多的参与感和归属感。首先是激发“线上+线下”的分享型互动。爱晚频道通过举办“全城热恋·臻爱之旅——湖南首届金婚公益之行”活动，邀请100对金婚夫妻共同参与，并通过移动端进行全程直播。当爱晚频道在线上直播时，直播间观众可同步实时评论互动，这些评论本身成为节目内容之一。观众在通过朋友圈等社交媒体转发扩散过程中，又以裂变分享方式再创造出新内容，以话题的持续强化提升观众黏性。其次是激活“兴趣+情感”的情感型互动。如根据老年群体与孙辈“隔代亲”的情感特点，策划推出《芒果朗读者·童谣季》节目，并在六一儿童节时期配合节日需求播出。爷爷奶奶们通过朋友圈转发自己孙子孙女的朗读内容，既能够满足其“晒娃”的乐趣，又在分享中找到同样拥有朗读爱好的其他老年观众，满足内心情感诉求。第三是创新“热线+新媒体”参与型互动。《爱晚帮女郎》节目的帮助线索来源从以往单一的电话热线，到如今短视频平台账号“帮女郎一帮到底”、栏目记者“维权记者帮小霖”的账号私信等立体式获取线索。同时在电视屏幕与移动端同步播放相关节目内容，在移动端用户可以进行实时评论互动，甚至能与其他观众进行观点的交锋。“电视大屏+移动端小屏+传统热线”的融合，让老年观众可以方便地参与到电视节目的制作，共同完成社交需求、信息输出、兴趣连接等方面的聚合，让老年受众实现从“观众”到“粉丝”的升华转变。6.优化节目编排，以“适老化”提升收视体验。随着感官功能的自然变化，老年群体更青睐操作便捷、界面友好的适老化电视媒体。根据老年观众的收视习惯和心理特点，爱晚频道对节目的编排和呈现方式进行了优化。例如，在节目编排上，注重节目的连贯性和互动性，让观众在观看节目的过程中能够保持愉悦的心情和积极的参与感。在呈现方式上，注重节目的视觉和听觉效果，通过清晰的画面、优美的音乐和生动的讲述，提高节目的观看体验和吸引力。为解决一些老年观众搜片难、字幕小、操作不便等问题，爱晚频道在节目制作上注重细节打磨，采用一些对老年观众更加友好的表现方式。比如《爱晚故事汇》中播出的剧集采用加大号的字幕，“大字模式”让老年观众不必费神认字。在大屏端，爱晚频道进行了全面的适老化改造，通过调大字体、放慢语速、改版升级内容等方式，以适应老年人的观看习惯，力求为老年观众提供高品质的观看体验。近年来，随着老年人微信使用率的大幅提升，湖南爱晚频道还特别开发了“爱晚俱乐部”微信小程序，将频道所有的节目内容融合在小程序中，实现了图文音视频一体化，媒介形式综合化。老年受众无需下载单独的App，就可在微信上一键收看浏览，极大地降低了老年受众的媒介使用难度。二、探索未来老年电视节目的创新之路随着老年群体的壮大并成为电视市场的“主角”，未来老年电视节目将是一个充满机遇的新赛道。老年电视频道要以“银发传播革命”的魄力，立足于老年群体的需求心理和媒介行为，通过重构内容生产、重塑传播生态、重建用户连接，不断创新节目形式和传播策略，为银龄一族提供更高品质的精神文化产品。1.内容范式迭代：从单向传播到参与式共创。内容始终是电视节目的核心竞争力。老年电视节目在形式上应进行大胆创新，采用多种表现手法和互动方式，增强节目的互动性、趣味性、社交性，提升老年电视受众的参与度。未来的老年电视频道，应当通过构建“用户即生产者”的内容生态，将频道转型为老年人自我表达的公共空间。爱晚频道除了组建爱晚专家委员会，成立项目生产团队外，还通过“快乐社区365”小程序，激活受众的参与积极性，让广大中老年受众主动提供线索，参与话题表达观点。“帮女郎”栏目组策划的6集系列短视频《百岁宝典》，就是在观众投稿素材基础上进行精心二次创作，关注百岁老人的生活日常，打造银发网红爆款。其中《102岁老人长寿秘诀，偶尔喝点小酒》抖音单条播放量突破200万次，验证了“专业生产+用户共创”模式的有效性，可以既保证专业内容供给，又激活用户创作潜能。2.传播矩阵重构：打造跨屏共振的生态系统。未来的老年电视频道要突破传统电视频道定位，构建“大屏+小屏+线下空间”三位一体的传播矩阵。在大屏层，对智能电视的终端呈现进行深度的适老化改造，开发“一键直达”功能，将健康咨询、节目回看等高频服务集成至主页，减少层级跳转，并引入AI虚拟主播，支持方言播报，对文字大小和语音速度进行适老化调整。在小屏层，优化适老化 微信小程序生态，集成节目点播、社区互动、线上课程等功能，以轻量化应用精准触达中老年需求。同时，在抖音、快手等短视频平台布局垂直账号，实现优质内容全矩阵传播。例如，《帮女郎小剧场》的防骗情景剧在抖音单条突破百万次，同时也带动提升电视端收视率。另外，也要重点关注活跃的银发网红，开设“银发主播孵化计划”，培训老年受众通过手机直播分享技能，形成“电视节目引流+直播带货变现”闭环。在社区层，强化线下场景的数字化延伸，在养老院、社区中心部署互动大屏，同步电视节目并嵌入本地服务，同时，组织“祖孙共读日”等线上线下互动活动，将老年电视节目延伸为线下服务，形成OMO（线上线下融合）的完整生态。3.价值维度升维：构建老年文化新范式。未来老年电视节目的创新不只在于传播形态，更在于对老年文化内涵的重新诠释，构建新时代老年文化新范式。2025年1月开始，爱晚频道聚焦中老年时尚健康板块，联合时尚机构打造“银芒时尚”融媒平台，以“老年时尚”为切口，以中老年模特展示、模特培训课程、时尚生活、健康养生等内容为核心，为中老年群体带来更加丰富多元的时尚文化体验。在未来，老年电视频道还要不断扩大价值服务外延，做好“电视+”文章，融合老年研学、老年教育、健康养生、文化娱乐等相关业态，提供更精准、有特色的产品和服务。2025年，爱晚频道着眼于未来银龄群体终身教育的需求，联合湖南开放大学“爱晚”老年学校策划《爱晚梦剧场》栏目，为热爱表演的老年受众搭建造梦平台，探索“广电+老年教育”新模式，“银”领美好生活。三、小结在媒介边界消融的当下，湖南爱晚频道的实践证明，老年电视频道的价值重构需要完成三重跨越——从内容供应商转向生态构建者，从传播渠道升级为服务平台，从文化载体进化为价值共同体。这种创新不是对新媒体形式的简单模仿，而是立足老年电视受众真实需求的技术适配与人文关怀。未来，老年电视传播的终极形态或许将是虚实融合的“数字适老共同体”，传统电视频道只有将银龄群体的生活经验转化为内容资源，将他们的情感需求转化为服务动能，才能在新媒介生态的嬗变中开辟出不可替代的生存空间。