《熊猫剧场》：向世界讲述青春中国, 2020年，五洲传播中心（以下简称五洲）在国家广播电视总局国际合作司和中宣部对外推广局指导下，在电视中国剧场工作框架下，聚焦全球“Z世代”，以海外青少年受众为主要传播对象，推出了“电视中国剧场”青春篇——《熊猫剧场》。开播5年来，剧场紧扣青春主旋律，以传统媒体和新型媒体结合的传播方式，通过年轻态、潮流化、创新性的内容表达，辅以社交媒体、艺术展陈、文博文创的对外推广，构建“Z世代”融媒传播矩阵，有效提高“熊猫剧场”品牌。 《熊猫剧场》以原创大熊猫形象打造具有中国文化特色的品牌栏目，用大熊猫“温和、友善、绿色、共享”的特质，吸引青少年尤其是“Z世代”的关注，用他们想听、爱听的方式为他们讲述“中国故事”。目前，《熊猫剧场》覆盖金砖国家（BRICS）、上合组织（SCO）等20多个成员国，新媒体平台网络年播放量近3000万次，播放时长169万小时，受众超过1.3亿，同时，通过语合智慧教室、网络中文课堂垂直落地东南亚、中亚、北美、欧洲等国家高等院校，以及我驻外使领馆签证中心，成为面向“Z世代”传播的重要平台。一、精选Z世代喜爱的节目内容，提高节目传播效果在国际合作司指导下，五洲积极展开调研，聚焦“Z世代”关切话题，播出了主题多元、类型多样的影视节目，针对不同平台推送贴近受众收视习惯和偏好的内容。2024年，针对主打影视剧和面向年轻观众的海外流媒体平台，重点播出了《开端》《我的小确幸》等多部深受年轻人好评的热门国产剧集；针对综合性OTT平台特点，上线了《勇敢者的征程》《冰雪迎宾》等超过100小时的纪实影像；针对传统电视媒体属性，精选国际合拍片《熊猫王国》《熊猫叙事》等多部制作和译配水平精良的影视节目。电视剧《开端》在OKKO新媒体平台的播放量已达118万次，播放时长41.6万小时，热度评分达到8.2，与在全球大受欢迎的 HBO热播剧《权力的游戏》（8.3）系列评分基本保持在同等关注水平；同步超越2024韩国影视热剧《今生请多指教》7.9分的评分。  二、与本土主流媒体机构深入合作，创新推动媒体融合传播《熊猫剧场》通过深耕俄语地区，不断加强与本土主流媒体合作，积极开拓并创新优化传播渠道，形成包含主流电视媒体、视频网站、社交媒体、移动用户端的跨平台融合传播矩阵。通过与TV CENTER、俄罗斯数字电视股份有限公司OKKO网络视频平台，以及俄罗斯及独联体国家最大的社交媒体vkontakte（VK）等主流媒体平台合作，常态化播出中国主题影视节目，推动《熊猫剧场》栏目进一步移动化、社交化、小屏化升级。为服务高访外宣，为金砖国家领导人第十六次会晤做好预热宣传，《熊猫剧场》于莫斯科当地时间2024年9月22日举办剧场年度开播暨金砖国家影视文化交流活动。本次活动由中宣部国际联络局和国家广播电视总局国际合作司支持指导，北京市广播电视局支持，五洲传播中心联合俄罗斯中国友好协会、俄罗斯数字电视股份有限公司在莫斯科共同举办。本次活动现场共900人参会，并在俄语地区最大的社交媒体平台vkontakte全程网络直播，在线观看人数高达15.5万。共有69家国内外媒体对本次活动进行了新闻报道106篇、视频报道12篇，阅读量165.82万次。活动中，《熊猫剧场》与俄罗斯、巴西、印度、南非等9家金砖国家媒体机构签署《影视文化交流合作备忘录》，共同启动“金砖展播季”，在金砖国家领导人第十六次会晤举办期间，面向金砖国家受众，集中展播近20部、超过200小时中国影视节目，为广大金砖国家观众带来精彩纷呈的影视节目，提供最优质的视听体验，进一步增进对中国的理解和认知。三、打造“熊猫阿璞”IP，构建年轻态电视剧场文化品牌《熊猫剧场》依托节目播出、传播运营、内容孵化、品牌活动及文创开发五大板块进行构建，运用核心IP形象聚焦流量，利用统一的栏目包装、优质的精品节目，强化观众对品牌的认知，形成收视惯性；以品牌IP赋能文创衍生品开发、演出巡展组织、研学课程设置、线上线下交流活动开展，形成“大文化”业态，使《熊猫剧场》影响力更持久，成为面向全球青少年的中国文化专属推广平台。2023年10月至11月，聚焦“一带一路”倡议提出十周年，联动俄罗斯和中亚地区媒体，举办了“丝路这十年”《熊猫剧场》特别展播活动，触达超过2300万俄语地区受众。俄罗斯大亚洲电视台、OKKO、Beeline TV、乌兹别克斯坦国家电视台、吉尔吉斯斯坦国家电视台、哈萨克斯坦吉萨菲娜电视台、吉尔吉斯卡巴尔通讯社等俄语区国家8家主流媒体参与了展播季并进行了线上、线下报道。为了吸引更多以“Z世代”为主的海外青少年群体对《熊猫剧场》的关注，策划推出了中国影视节目海外青少年配音大赛。该赛事与俄罗斯媒体、教育和文化机构合作，于2023年举办第一届、2024年举办第二届，已累积吸引超过61万当地青少年参与。2024年起，赛事相关活动安排在中国春节期间举行，借助中国春节文化热潮，进一步增强品牌影响力和传播效果。同时，配套举办新春游园活动，包括“有熊猫”中国春节游园会、中国非遗文化创意市集等。活动将蕴含浓浓中国年味的文化带进俄罗斯学校和社区，下沉到国际传播“最后一公里”，接地气、聚人气、有朝气。2025年2月8日，第三届《熊猫剧场》中国影视节目俄罗斯青少年配音大赛启动仪式暨新春游园活动在莫斯科举办，当地师生、家长及新闻媒体代表超过1000人参加。今日俄罗斯（RT）电视台、俄罗斯数字电视台（DTR）、大亚洲电视台等媒体对现场活动进行了报道，俄罗斯社交媒体平台VK对活动进行了现场直播，活动相关新闻和话题通过VK、IG（Instagram）、电报（Telegram）、优兔（YouTube）等新媒体平台传播，累计浏览量达101.8万次，点赞量2.12万次。下一步，五洲将进一步做好栏目运营，突出核心，做优内容、深耕用户，建强矩阵，汇聚各方资源力量，推动更多优质中国主题节目通过《熊猫剧场》播出，扩大栏目覆盖，开展更多充满正能量的青年文化交流活动，不断增强剧场的国际影响力。通过打造立体化传播的《熊猫剧场》，做好针对“Z世代”人群工作，面向世界讲好“青春中国”的故事，为中华民族伟大复兴营造良好的国际舆论环境。五洲是中宣部直属国际传播机构。自1993年成立以来，已同全球200多家影视和出版机构开展合作，将中国主题的影视节目、多文版图书、融媒体产品传播到世界上200多个国家和地区。